品牌探索之旅(88)：品牌创建者的两场战争(续)
Posted on December 24, 2008 | 2,893 views
Filed Under 品牌探索之旅 | 1 Comment
Tags:丑闻|品牌战|品牌探索之旅
BY 詹少青
(6)“不要将不重要的事情将赞助搞得一团糟。”大卫·达勒桑德罗与米歇尔·欧文斯对赞助活动中所存在的风险的极度敏感，让他们不得不再用一个章节来说说除了谨防受骗之外的要点。他们的观点大致可以归结为五点：
第一，并非所有的赞助都值得付出，要看它是否被你的目标客户所认可。若是客户不喜欢，就应果断放弃，无论它具有多高的知名度与多大的影响力。第二，不过错过任何以低投入换取大回报的机会。找到一项即将崛起的活动，乘它的价值未被人充分认识之前联系赞助，通常能取得出奇制胜的效果。第三，充分利用赞助活动的特点。有些活动，例如一次社区活动、一场芭蕾舞会，关注它的人群虽则远不如那些大型体育项目那么引人注目，可是它却能给人们以更深的影响。
第四，每时每刻用每种方式去发挥赞助的作用。赞助活动绝不应以挂上自己的品牌而结束，事实上一次成功的赞助值得你在每一个场合、在与任何一个利益相关者的交往中加以运用。第五，无论你采取哪种衡量标准，你都应该确信你获得了可衡量的实实在在的利益。唯有能给予品牌以支持与提升，你的付出才会值得。否则，就应尽早放弃，将有限的资源用在别处。
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