霸王凉茶：令人费解的品牌延伸

以做中草药洗发水闻名的霸王品牌，又将自己的产品线延伸到了凉茶领域。霸王国际集团投资1.8亿港元成立霸王（中国）饮料有限公司，并在广州花都区拿到了190亩地作为厂房，整体投资达4.8亿港元，作为正式进军凉茶行业的基础。从6月起这家公司开始在广州等陆续铺货，率先以华南部分地区为主，华东、华北等其他地区也会陆续跟进。

跨行业是延续在洗发水行业的辉煌战绩，还是搬起石头砸自己的脚？业界对霸王凉茶的出现褒贬不一。而面对外界种种质疑，霸王企业给《第一财经日报》记者书面解释为，霸王承认凉茶和洗发水在运作上是有区别，但也是有关联的。原因是，霸王的产品都是围绕中草药进行延伸的，这家公司的目标是发展成为一家中草药快消品公司。

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最具影响力企业品牌榜：可口可乐与强生稳居前二

据AdAge.com 3月19日报道，美国市场调研公司CoreBrand在对1.2万名美国企业决策者进行调研后，于近日公布了 2008年美国最具影响力企业品牌排行榜，在49个行业1200家企业中拔得头筹的仍然是2004年以来一直排第一的可口可乐公司。

CoreBrand品牌影响力评比采用了认知度(familiarity)与认可度(favorability)两个指标。首先是调查受访者对某家公司品牌的熟悉程度，当一家公司有了一定水平的认知度后，再对其进行三个“有利属性”的评定，即公司的整体声誉、公司的管理理解能力和潜在投资能力。显然，这一排名并不是基于受消费者欢迎程度的调查，而是基于企业决策者的认知态度、愿与受调查企业开展商务合作的意愿强度、以及投资者受吸引强度等因素。

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