Entrepreneur：改变世界的10大营销案例

Posted on March 18, 2010 | 2,301 views
Filed Under 新鲜资讯 | 4 Comments
Tags:T-Mobile|创业邦|创意|奥巴马|新鲜资讯

即使最伟大的创意也可能稍纵即逝，但在时间的长河中，却不乏这样的亮点：有些营销活动不仅在当时激起了巨大的口碑效应，并极大地提升了产品销量，而且历久弥新，潜移默化地融入社会文化生活中，甚至影响未来世界的营销规则。《Entrepreneur》杂志评选出了改变世界的10大营销创意：

1、钻石恒久远，一颗永流传

【背景】1938年，钻石的价格急剧下降，De Beers公司向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”（A diamond is forever）的广告语，成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生？购买一颗钻石吧！

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《0086》别册之“编者的话“：创意无处不在

营销从来都是创意展示的大舞台，2009年亦不例外。营销手段早已不必再拘泥于传统的4P，只要应用得当，即便多么平常的活动也可以演变成创新的营销手段，达到意想不到的效果。

招聘营销便是其一。昆士兰州旅游局的 “世界上最好的工作”创意自始至终都是当作一项营销活动来做的，从提高当地旅游收入的目标出发，不过是最终采用招聘广告这一形式。这次活动之所以引起如此广泛的关注，选择的时机亦尤为重要。试想，若不是适逢金融危机肆虐，工作机会如此难寻，又怎会引来如此多的人竞聘，又怎能引来全球媒体如此热情地炒作？

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一样的斑马线，不一样的创意

城市街道人行横道上，寻常的一条条白线，亦是广告创意的好舞台。才发现，在斑马线施展广告创意的案例还真是不少，尤其在国外。一些经典的创意不只引起过往人群的竞相关注，提升了品牌知名度，甚或也成了所在城市一道亮丽风景线，引来全球各家媒体乃至个人博客的纷纷报道，恨不得能亲自去一趟一看究竟才能释怀。的确，但凡能腐朽为神奇，将每天常见的寻常之物变得不再寻常，从来都为人们所称颂。斑马线又有何不可呢？

1、巴西一家购物中心的“条形码”斑马线广告

倘若为一家购物中心设计斑马线广告，又有什么比“条形码”更为合适的呢？在购物中心，条形码里所包含的信息差不多就等同于商品本身。条形码丢失，信息系统里商品就不再存在。

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几则公益广告创意：有新意也有深意

Posted on September 17, 2009 | 2,472 views
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Tags:公益广告|创意|趋势

电梯按钮广告。这是由捷克斯洛伐克的Mayer/McCann-Erickson公司为OSF基金会（the Open Society Foundation）创作的募捐广告。广告语是“一些人生活在你从来没有去过的（社会）底层”。广告就发布在电梯按钮的下行键上，既醒目又一语双关，很有新意也很有深意。

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Jumbo Hostel：喷气式客机上开旅馆

Posted on March 13, 2009 | 1,557 views
Filed Under 新鲜趋势 | 5 Comments
Tags:Jumbo Hostel|体验|创意|趋势

在飞机场过夜，还有什么比睡在飞机里更合适的呢？2009年初，斯德哥尔摩Arlanda 机场开设了一间极具特色的飞机旅馆，为滞留机场的乘客们提供独特的住宿体验。

这家叫做Jumbo Hostel的旅馆前身是一架波音747-200 大型喷气式客机，1976 年出厂并投入使用，先后效力过新加坡航空公司、美国大陆航空公司和瑞典Transjet 航空公司，于2002 年退役。

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Gwen Moran：史上最佳营销创意

2月刊《创业邦》杂志刊登了一篇名为《最佳与最差营销创意》的文章。“最差营销创意”了无新意，不看也罢。作者Gwen Moran列举的13个史上最佳创意，倒是齐全备至，涉及各个门类，很值得一读，甚或还能勾起你对于某个时代的美好回忆来。

1、最佳形象公关：拉斯维加斯的品牌活动

在尝试成为家庭旅游目的地失败之后，拉斯维加斯最终于2003年以广告语“What happens here stays here”正式认可自己的罪恶之城形象，到2007年拉斯维加斯已经连续四年刷新旅游纪录。Ries & Ries的总裁劳拉·瑞斯（Laura Ries）说，“它之所以能与人们产生共鸣，就因为它就是人们一直所认为的那样。”经验：尝试将消极事物转化为积极事物。

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