Entrepreneur：改变世界的10大营销案例
Posted on March 18, 2010 | 2,360 views
Filed Under 新鲜资讯 | 5 Comments
Tags:T-Mobile|创业邦|创意|奥巴马|新鲜资讯
即使最伟大的创意也可能稍纵即逝，但在时间的长河中，却不乏这样的亮点：有些营销活动不仅在当时激起了巨大的口碑效应，并极大地提升了产品销量，而且历久弥新，潜移默化地融入社会文化生活中，甚至影响未来世界的营销规则。《Entrepreneur》杂志评选出了改变世界的10大营销创意：
1、钻石恒久远，一颗永流传
【背景】1938年，钻石的价格急剧下降，De Beers公司向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”（A diamond is forever）的广告语，成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生？购买一颗钻石吧！
奥巴马：用好莱坞明星打造政府品牌
Posted on September 28, 2009 | 1,615 views
Filed Under 新鲜趋势 | 2 Comments
Tags:品牌|奥巴马|好莱坞|政府营销|趋势
4月，FOX医疗题材的热门美剧《豪斯医生》里，一位印度裔的男医生Lawrence Kutner突然自杀了。在之前的剧情里毫无征兆，也不符合人物的性格，以该角色的演员卡尔·潘自己的话来说，就是“没有人知道Kutner为何要自杀，完全找不到头绪”。
答案很快揭晓，Lawrence Kutner的自杀，意味着演员卡尔·潘的告别。而在华盛顿，一位名叫卡尔朋·莫迪的政治新星冉冉升起，这是卡尔·潘的原名。应奥巴马政府之邀，他担任了白宫外联部的副主管，主要的工作内容是充当政府与艺术社团、亚裔社团以及太平洋岛屿裔社团之间的联络官。“很高兴能请到莫迪加盟我们公共联络处的超强团队，”白宫发言人在声明中说，“他的履历和资历，能使艺术社团和亚裔人士在白宫拥有一个得力的伙伴。”
约翰·奎尔奇：解读奥巴马营销制胜之道
Posted on April 22, 2009 | 1,522 views
Filed Under 新鲜观点 | Leave a Comment
Tags:奥巴马|政治营销|新鲜观点|约翰·奎尔奇
47岁，只有两年联邦参议员的微薄政治资本，黑人，奥巴马如何能够成功当选美国总统？且看哈佛商学院工商管理分院高级副院长、伦敦商学院教务长、中欧国际工商学院国际管理学客座教授约翰·奎尔奇，为我们解读奥巴马总统竞选时的营销制胜之道。
在约翰·奎尔奇看来，在总统竞选中，竞选人好比是产品，而获得选民的投票就像获得顾客的青睐和市场份额一样。面对两位政治基础深厚、在政界广有人脉的竞争对手，总统候选人奥巴马就像一家新公司，进入一个已经被竞争对手占据的市场。而奥巴马并未致力于从市场占领者那里抢夺市场份额，而是选择扩大市场规模，以比较低的价格建立新的制胜联盟和业务模型。
蔡宸亦:“总统设计”的大赢家
Posted on July 28, 2008 | 2,386 views
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Tags:LOGO|VI|分享|奥巴马|经典好文
BY 蔡宸亦
按：因为蔡宸亦的这篇文字，我还专门去把三位美国总统竞选人的网站好好比较了下。奥巴马的VI的确做得最为出色，大胆创新，清新自然，值得认真揣摩。原文在这里。
视觉形象设计在一场总统选举中能发挥多大的作用？这似乎很难被评定。但反过来，获胜的奥巴马在个人竞选标志、口号甚至字体方面仿佛都有过人之处。起码，他在竞选的时候更细心，或者说他更会“利用”设计。
无论最终的胜者是谁，在美国总统候选人的视觉形象（visual identity，简称VI）设计方面，巴拉克·奥巴马已经铁定是最大的赢家了。这里指的并不是奥巴马身体力行地积极戒烟、参与运动，而是他特别聘请的平面设计师团体。这个设计团体为选举立下了汗马功劳。
给政治人物做VI 设计风险巨大，对平面设计组织而言是件棘手的活。看看希拉里和麦凯恩老掉牙的VI 套路吧。希拉里保守的“Hillary for president”图形由红、白、蓝三色组成（这招是美国国旗诞生以来延续至今的传统，用过的候选人不下几十个），她选择了用波形曲线收尾的老式衬线字体，象征着传统与庄重。当然，用这来体现她的个人形象也无可厚非。相比较而言，麦凯恩算是有点新意，他用黑、白、黄三色构成带有军队风格的五星，提醒选民自己的越战背景和“男子气概”。
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- Shaoqing: @Firm：那是。点石成金的效果。
