Old Spice：年度最热病毒视频？

（删节版发表于9月刊《成功营销》，成文于7月）

2009年最火爆的网络视频是法国依云矿泉水的“旱冰宝宝”，2010年最火爆的网络视频又将是谁？7月，美国男性护理品牌Old Spice在YouTube上发布的系列视频在短短三天内访问量就已突破2000万，有望成为本年度最热门的网络病毒视频。它何以创造这样的病毒营销神话？又有哪些可以借鉴？

150则视频短片，3天创造2000万访问量

这则视频由波兰W+K为宝洁旗下美国男性护理品牌Old Spice量身打造。近年来，Old Spice的市场份额虽然不断增长，但是由于向来中规中矩的广告策略，始终不敌联合利华旗下竞争品牌Axe的创意火力，宝洁因而尝试使用W+K这样的创意热店来扭转局势。

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依云：旱冰宝宝视频的病毒营销

伴随着录音机里传出的说唱音乐声，一群穿着纸尿裤、笑容满面的可爱宝贝滑起了旱冰，在闪转腾挪之间轻松搞定各种高难度动作。这段在互联网出现并迅速蹿红的视频，不是美国好莱坞电影片段，而是法国依云（Evian）矿泉水公司推出的一支广告。

作为全球著名的矿泉水品牌，依云以前很少投放广告，而是通过赞助高尔夫球女子大师赛和美国网球公开赛等活动提升自己的品牌美誉度。2009年7月初，视频在网络一出现就迅速在网上流传，单单Youtube上的浏览量就高达900多万次，不仅让旱冰宝宝成为了网络明星，也为依云品牌带来了可观的传播效果。

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