Old Spice搞怪营销:请只狼狗做总监

By 詹少青 | Posted on 三月 25, 2013 | 12,265 views
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old-spice-announced-mr-wolfdog13月上旬,宝洁旗下男性护理品牌Old Spice推出了“野性”系列产品宣传广告。为力图展示男人野性的一面,宝洁竟然创造了一个全新的广告角色Mr.Wolfdog,并任命其担任品牌营销总监,引起人们普遍好奇:这葫芦里卖的什么药?

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Old Spice:年度最热病毒视频?

By 詹少青 | Posted on 九月 8, 2010 | 16,686 views
Filed Under 新鲜案例 | 5 Comments
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oldspiceman0(删节版发表于9月刊《成功营销》,成文于7月)

2009年最火爆的网络视频是法国依云矿泉水的“旱冰宝宝”,2010年最火爆的网络视频又将是谁?7月,美国男性护理品牌Old Spice在YouTube上发布的系列视频在短短三天内访问量就已突破2000万,有望成为本年度最热门的网络病毒视频。它何以创造这样的病毒营销神话?又有哪些可以借鉴?

150则视频短片,3天创造2000万访问量

这则视频由波兰W+K为宝洁旗下美国男性护理品牌Old Spice量身打造。近年来,Old Spice的市场份额虽然不断增长,但是由于向来中规中矩的广告策略,始终不敌联合利华旗下竞争品牌Axe的创意火力,宝洁因而尝试使用W+K这样的创意热店来扭转局势。

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