叶茂中:广告二十六大误区(下)

Posted on January 17, 2009 | 1,900 views
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20073241186812广告误区十七:无钱又无胆

我们曾经策划过“紧急寻找小雨点”,以寻人启事的方式用42万元在北京打响小雨点品牌知名度;也曾策划过外星人劫持赵本山,引起媒体拿出大量的版面来讨论北极绒的这组广告。这些都是花小钱办大事的案例。

很多中小企业没有足够的资金来打广告,那么你就应该有勇气去创作一些悬念性或会引起争议的广告,否则你如何去与那些广告投放凶猛的企业争市场。大企业可以做平庸的广告,因为它会喋喋不休的播放,直到人们耳朵里起了茧。而中小企业则不能,它必须一句顶100句。

《广告学》中有一案例:时值水牛城的春天,空气中弥漫着爱情的气息。一个星期一的早晨,正当人们驾车去上班的时候,突然发现路边出现了一块新的路牌。洋红色的底,白色的大字,写着一条极具人情味的讯息:“穿红衣服的安琪尔:加西亚酒吧一见。希望见到你——威廉。”

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叶茂中:广告二十六大误区(上)

Posted on January 16, 2009 | 1,924 views
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200751012257 【按:我一直十分敬佩叶茂中老师,虽然许多人对其嗤之以鼻,我更愿意将他们的表现理解为嫉妒。从来都是源自亲身实践的体悟最具说服力,他的文字就是这样。我甚至觉得,即便与我之前介绍过的奥格威《一个广告人的自白》相比,他这篇“广告二十六大误区”对于中国当前国情下广告实践的指导意义,亦是丝毫不逊色。倘若你有志于广告制作,想必也会有我这样的感受。

误区一:买2/3的火车票

如果你买2/3的火车票,就不能到达目的地。

很多企业忽视广告有着明显的滞后效应这个事实。第一天打广告,恨不能第二天就能上销量,殊不知广告的启效时间已从以前的三周变成现在的九个月。如果你不能坚持,那你就永远到达不了目的地。匆匆忙忙地上广告,又匆匆忙忙地停广告,大把的广告费就打了水漂

在批评脑白金广告投放无节制的时候,我们有没有想过它至少比只花2/3的广告费永远不到位要好。其实生活中多少漂亮女生都嫁给了死缠烂打的男人,死缠烂打实在是中国市场广告投放的一大绝活,不是哪一本广告教材可以教会你的。

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嘿嘿,又拉拢了一个

Posted on August 6, 2008 | 2,033 views
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BY 詹少青

mhzl_93 自己喜爱读书与藏书便要鼓动身边的人也去读书与藏书,自已喜欢上写博客便也要四处游说朋友们也来建立自己的博客,我便是这样一个怪怪的人。

五、六年前,与三个志同道合的同学相伴着在离校很远的一处村落里租房考研,积极备考之余我不但自己隔几日便去逛一次书店搜罗几本冷门的文学书籍,更是常常拉拢他们同行。闲来便总要说起藏书的各种好处,摆上自己精心挑选的书,也不忘在他们面前炫耀一番。虽未能培养如我这般的痴迷,至少也让他们平地里增添了好几分买书的兴趣,不时见到他们的书桌上也多了几本考试之外的书。有一位,竟至于从毕业班同学摆的地摊上不小心搜罗了二十来本各样的经典教材,愣是背着去几千公里外的学校报到,让我都自叹不如起来。

而今,自己喜欢上博客,便去鼓动同学与同事们来凑热闹。虽然付出十二分的努力,可也失败的多,成功的少。即便如此,依然兴致不减,屡败屡战。这不,经过三四个月的不懈努力,终于将曾兄成功公关,在博客大巴上建起了他的博客——小D的职业生涯博客。

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Paul Graham:市井雄心

Posted on August 5, 2008 | 2,298 views
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8935876_167012 按:必须承认,我最先是被这篇文字的译名—市井雄心—所吸引住的。正文或将很快为我所忘记,可是这个标题必将常居我心。我总暗暗地找寻我理想中的城市,从电影《电子情缘》,从关于哈佛大学、康奈儿大学、牛津大学、剑桥大学的介绍片里,从《普洛旺斯的一年》,从《京都一年》,从每次出差城市的街头。Paul Graham的这篇《Cities and Ambition》无疑再次撩起我心中的那一份情愫。的确,环境或许不可改变,但可以更换。此处不行,还可以再寻别处。感谢al_lea的译文,想读英文的朋友可以看这里

之一

伟大的城市吸引有抱负的人。在城市里徜徉时,就能感觉得到。城市在通过几百种方式向你传递着信息:你能做得更多;你应该再努力一点。

这些信息千差万别,令人瞠目。纽约告诉你最重要的是:你要赚更多的钱。当然,也有其他信息 – 你应该更时髦一点;你应该打扮得更帅一点。但是最清楚不过的信息就是:你的钱包得再鼓点。

我喜欢波士顿(或者剑桥)的一点就是这里城市在告诉你:你应当更聪明。你真的需要读那些在你曾经列进的读书计划的书了。

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蔡宸亦:“总统设计”的大赢家

Posted on July 28, 2008 | 2,847 views
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BY 蔡宸亦

obama_beli244按:因为蔡宸亦的这篇文字,我还专门去把三位美国总统竞选人的网站好好比较了下。奥巴马的VI的确做得最为出色,大胆创新,清新自然,值得认真揣摩。原文在这里

视觉形象设计在一场总统选举中能发挥多大的作用?这似乎很难被评定。但反过来,获胜的奥巴马在个人竞选标志、口号甚至字体方面仿佛都有过人之处。起码,他在竞选的时候更细心,或者说他更会“利用”设计。

无论最终的胜者是谁,在美国总统候选人的视觉形象(visual identity,简称VI)设计方面,巴拉克·奥巴马已经铁定是最大的赢家了。这里指的并不是奥巴马身体力行地积极戒烟、参与运动,而是他特别聘请的平面设计师团体。这个设计团体为选举立下了汗马功劳。

给政治人物做VI 设计风险巨大,对平面设计组织而言是件棘手的活。看看希拉里和麦凯恩老掉牙的VI 套路吧。希拉里保守的“Hillary for president”图形由红、白、蓝三色组成(这招是美国国旗诞生以来延续至今的传统,用过的候选人不下几十个),她选择了用波形曲线收尾的老式衬线字体,象征着传统与庄重。当然,用这来体现她的个人形象也无可厚非。相比较而言,麦凯恩算是有点新意,他用黑、白、黄三色构成带有军队风格的五星,提醒选民自己的越战背景和“男子气概”。

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LOGOLOUNGE:2007标志设计趋势

Posted on July 23, 2008 | 2,584 views
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logoge4按:或许你也已了解,我的好奇心是如此泛滥,自从参与过一家新成立子公司的LOGO设计与注册,便从此对LOGO多了份亲切,但凡见到总到仔细琢磨一下它的好坏,偶尔自己也会动手尝试一番。即便如此,我对于LOGO设计依然是个门外汉,这次从译言上读到Clary翻译的这篇文字,受益匪浅,但愿你也喜欢。原文在这里。愿意看英文的还可以去读一读2008年设计趋势。

在LogoLounge.com这个近水楼台,自然有机会领略标海里的各种潮流涌动,弄潮儿挥舞着唯美、概念、文化的旗帜立于潮头。而作为互联网上最大的标志库(超过5万的标志),我们也总是会注意到设计的演变,以及,正在形成的潮流和趋势。

比如说,静止或者平置的3D标志已然淡出,取而代之的是更多运动中的3D形象。新的设计已经完全动摇了CMYK现世的的枷锁,而只存在于梦幻缥缈的RGB世界。过去的标志设计规则已经全然派不上用场。

另外一个发展:今天,对很多潮流来说,都存在一股逆流在反其道而行-并且这不仅仅发生在标志设计界。公众的喜爱与憎恶已经因为目不暇接的信息冲击而变得日益分化,标志设计的需求方和供应方对此都已深有体会:如今,若要认准一个方向,简直太难了。

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Mr.6:上班族的“短期中型目标”

Posted on July 3, 2008 | 10,564 views
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book_in_medium12 按:自从第一次读过Mr.6的博客,我便将他视作我的学习榜样。他对于IT动态的解读与思考,对于生活感悟与经验分享,乃至于一年360日一日不辍坚持博客写作的精神,都让我至为感佩。跟诸位一起分享他于2007年发布的这篇旧文。

射手座的人好象都很喜欢「计画未来」,我很爱写下未来的目标,在一张Excel电子表格里面。从Excel第一代直到现在,计算机桌面都摆着这么一张「生涯计画」的excel表,上面写着现在的年岁、明年生日的目标、后年生日的目标…。有时也设定年前的目标、夏天来临前的目标、十月一日的目标……。任何的目标,只在心里想想、嘴边讲讲无效,白纸黑字写在时间表上面,每天提醒,什么时候该达成什么事,达不到就是没有成功,达到了就是人生又迈向前面一大步。

回想刚从美国回来的时光,当时想做点不一样的工作,加入过的几间公司都不错,但当我做完公事,躺在椅子盯着计算机发呆休息,心中仍不禁涌出一种无力感,这种无力感,大概就叫做「小小上班族的悲哀」,尤其从国外刚回来感觉更为强烈。国外的朋友拿我三倍的薪水,我在这里的工作却辛苦他们三倍、坐在比他们小三倍的cube,还常有些和专业无关的英文翻译的工作丢给我,让我有些错乱,好象自己没有专业,在这边身兼最基础的英文顾问。这是在北美洲上班不会有的感觉,或许是空间,或许是压力,或许是一种城市的气氛,或许是经济大环境……。

回顾一下,我发现,那段时间,我就是靠这些Excel电子表格上面写的「目标」熬过来的,让我每日活得朝气蓬勃,也完成了一些东西。我发现这些「短程中型计画」就像前方山顶的一面面锦旗,让我维持很高的生产力,忘却「小小上班族的悲哀」,心中都是甜甜的巧克力。

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范力:DO SOMETHING

Posted on June 21, 2008 | 2,562 views
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APTOPIX Katrina Brad Pitt按:早在一个月前便在在THE OTHER BLOG上读过范力写的这篇文章,今日无意中翻出来重读,依然受到极大的触动。文中介绍了国外灾难后人们的行动案例,不只是救助的方法,更体现了一种人生的价值。想必也能给您带去许多启发。原文在这里,为了方便阅读本文稍作整理。

1、好莱坞影星布拉德·皮特的150所绿色环保房屋Green House

美国05年的卡特里娜飓风袭击了新奥尔良州以后,好莱坞影星布拉德·皮特除了捐助500万美元用于灾区重建之外,还决定暂时息影,身体力行地联手13家建筑公司推出了名为“复兴”的计划:为被飓风夷为平地的新奥尔良最为贫穷的下九区建造150所绿色环保房屋(Green House)。这些房屋会以模仿新奥尔良富有特色的“鸟枪”风格建造,又长又窄,所需电力几乎全部由安装在屋顶的28块太阳能电池板提供,不仅价格低廉而且符合环保节能的现代理念。美观的因素也在考虑之内,这些“绿色房屋”的外部将被刷成粉红色。

“我们不能将失去的家庭和朋友带回来,也不能将我们的传家宝和过去美好的景象带回来,但是在重建过程中我们能创造一些更为漂亮的东西,也能为曾经住在这里的人们创造更为美好的生活。”

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Rob May:我的商业思想的十大变化

Posted on May 27, 2008 | 3,296 views
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按:惭愧,蹉跎了这许多时日,依然没能写上一篇文字。既然懒得写作,倒不如索性给自己放放假吧,闲来读读书。今日再推荐一篇好文,以飨诸位。

这是Rob May在离开Business Pundit前写的最后一篇blogThe Top 10 Changes In My Business Thinking》,讲述的是他本人在五年商业生活中的心得体会。译文来自译言,原文见这里。

五年前,我对商业的看法与今天相比可是大为不同。所以这最后一篇文章我得深思熟虑,我将整理一下这五年间个人商业思想的十大变化。我并不是说它们就是福音书,或者说它们就一定是对的。我认为绝对论通常意味着封闭思维;任何有识之士都应当根据新现象与新时势,不断微调自己的观点。今后这五年,我可能会反复阅读这篇文章,并想想哪些地方我有犯错。虽然如此,本文正代表着我今天的全新思想。

10、运气问题

五年前,我可能会说,成功主要得靠技能与努力;然而,过去五年里我接触过无数聪慧且勤奋的创业者,他们均未能突出重围。我也见过一些泛泛之辈行了大运。在我看来,一般而言,有小部分的成功人士不过是些幸运的庸人,大多数成功者既有才能又足够幸运,还有少许出类拔萃的天才无需借助机遇。这三者从数量上讲呈钟形曲线分布。才干与勤奋能让你快人一步,但要想脱颖而出,我想我们中的大多数人还是需要运气和时机。

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Steve Jobs: 我生命中的三个故事

Posted on May 23, 2008 | 3,323 views
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按:近来状态低迷,激情不足,甚或有些茫然。又将Jobs的这篇演讲翻出来读上几遍,似乎感觉好了许多。希望也能给您带去类似的感受。

乔布斯在2005年斯坦福大学毕业典礼上的演讲(中文来自BLOG中文翻译,视频见这里)

我今天很荣幸能和你们一起参加毕业典礼,斯坦福大学是世界上最好的大学之一(欢呼)。我从来没有从大学中毕业。说实话,今天也许是在我的生命中离大学毕业最近的一天了(笑)。今天我想向你们讲述我生活中的三个故事。不是什么大不了的事情,也不是讲大道理,只是三个故事而已。

第一个故事是关于如何把生命中的点点滴滴串连起来。

我在里德学院(Reed College)读了六个月之后就退学了,但是在大约一年半以后——我真正作出退学决定之前,我还经常去学校旁听。那么,我为什么要退学呢?(呼声)

故事的从我出生前讲起。我的生母是一个年轻的、未婚的在校研究生。她决定让别人收养我,非常希望收养我的是有大学学历的人。所以,她已经安排好了一切,能使我一出生就被一名律师和他的妻子所收养。但是她没有料到,当我出生之后,律师夫妇突然决定他们想要一个女孩。 所以我的生养父母(他们还在我亲生父母的观察名单上)突然在半夜接到了一个电话:“我们现在这儿有一个不小心生出来的男婴,你们想要他吗?”他们回答道:“当然!”但是我生母随后发现,我的养母从来没有上过大学,我的养父甚至从没有读过高中。所以她拒绝在收养文件上签字。没几个月,我的生母心软了,因为我的父母答应她一定要让我上大学。

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