“心情Spa”:听蒙牛冠益乳讲“女人这点事”(视频)

© 詹少青 | Posted on September 14, 2009 | 11,854 views
Filed Under 新鲜资讯 | 2 Comments
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6100c8d4t71adee04c0de&69 蒙牛冠益乳酸奶最近在网络上投放了一系列《心情Spa》短剧,在有限的推广下,这个系列的片子在40多天的时间里,获得了累积2300多万的点击,仅新浪播客的访问量就逼近1000万。

广告天生的夸张语言方式,有时会很难实现真正彻底的与消费者的深层次沟通。而这部由博思智奇公关公司策划,联合观池娱乐为蒙牛冠益乳酸奶制作的《心情spa》系列短剧,则把娱乐精神很好地融入品牌传播,从而直达都市年轻女性白领的内心。

酸奶自身就有健康肠道的好处,因此把对消化系统的良好调节作为酸奶产品的基本利益诉求,几乎是所有酸奶的选择。但是在这个充斥着生活压力的时代,单纯从生理健康的角度,已经无法打动消费者的购买欲望了。于是,一些酸奶品牌开始尝试从生理延展到情感。5月末,Sohu社区发起了“心情Spa创意视频短剧征集”活动。通过消费者的主动参与,一来让品牌与消费者互动,二来为视频短剧搜集素材,三来为短剧的推出进行预热。成本低廉,一石三鸟。

《心情spa》很聪明,没有跟风恶搞,而是细心烹饪着一份心灵鸡汤,精心书写一篇小品美文,这让她没有被淹没在网络上潮水一般的信息中。从网友的评论中可以清晰地感觉到,这一系列的短剧带着一丝小资情调的特立独行,反倒在这个处处挟带着荤腥味的网络中,被那些心中渴望一方净土的小女人们收藏。

在演员的选择上,创作团队也煞费苦心。谁能够兼有漫画喜感和女人气质?谁能有观众缘但又不会抢了产品的风头?《心情Spa》把橄榄枝投向了台湾新晋偶像女星陈意涵。她多面的表演风格,加上与《奋斗》中 “哑巴弟弟”(郑凯饰)“再续前缘”的默契合作,都为本剧加分不少。

取材于广告门9月7日报道“‘心情Spa’网络短剧红火,听冠益乳讲‘女人这点事’”)

【SHAOQING】让那些每日关注本站的读者们失望了,又是连续多日未能更新。真心地说声抱歉。工作繁忙的确是主要原因,可是扪心自问,根本原因却是我对现有的写作模式已生出了厌倦,抑或是不满。

四处搜罗自认为值得与大家分享的新鲜资讯与观点,并加以简单的营销解读,貌似每日都异常忙碌充实,可是过了一段时间再回过头看时,却发现自己并未有多少进步,每每浅尝辄止,也始终在原地踏步。这自然不应该再继续。

幸好,心里已有了新的打算,只是一切都在尝试中,尚且只是一个大概轮廓,等有了初步的实际成果再来跟各位汇报吧。改版之前,原有的更新模式依旧,敬请继续关注本站!

蒙牛冠益乳的这8则视频让我开心了一整天,希望也能为各位带去好心情!

【心情Spa第一集:双面佳人】

 【心情Spa第二集:男人真复杂】

【心情Spa第三集:不想上班】

【心情Spa第四集:花心】

【心情Spa第五集:默契大考验】

【心情Spa第六集:关爱速递】

【心情Spa第七集:人肉魔镜】

 【心情Spa第八集:满脑子鞋念】



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2 Comments so far
  1. 瑶池 October 6, 2009 5:45 pm

    想漂亮? 来瑶池… http://WWW.YAOCHI.ORG

  2. 郭健 December 15, 2009 11:45 pm

    现在在北京公交车上,天天播这个片子,看大家的反响,还不错。

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