“心情Spa”：听蒙牛冠益乳讲“女人这点事”(视频)
© 詹少青 | Posted on September 14, 2009 | 11,854 views
Filed Under 新鲜资讯 | 2 Comments
Tags:心情Spa|新鲜资讯|网络短剧|视频营销
蒙牛冠益乳酸奶最近在网络上投放了一系列《心情Spa》短剧，在有限的推广下，这个系列的片子在40多天的时间里，获得了累积2300多万的点击，仅新浪播客的访问量就逼近1000万。
广告天生的夸张语言方式，有时会很难实现真正彻底的与消费者的深层次沟通。而这部由博思智奇公关公司策划，联合观池娱乐为蒙牛冠益乳酸奶制作的《心情spa》系列短剧，则把娱乐精神很好地融入品牌传播，从而直达都市年轻女性白领的内心。
酸奶自身就有健康肠道的好处，因此把对消化系统的良好调节作为酸奶产品的基本利益诉求，几乎是所有酸奶的选择。但是在这个充斥着生活压力的时代，单纯从生理健康的角度，已经无法打动消费者的购买欲望了。于是，一些酸奶品牌开始尝试从生理延展到情感。5月末，Sohu社区发起了“心情Spa创意视频短剧征集”活动。通过消费者的主动参与，一来让品牌与消费者互动，二来为视频短剧搜集素材，三来为短剧的推出进行预热。成本低廉，一石三鸟。
《心情spa》很聪明，没有跟风恶搞，而是细心烹饪着一份心灵鸡汤，精心书写一篇小品美文，这让她没有被淹没在网络上潮水一般的信息中。从网友的评论中可以清晰地感觉到，这一系列的短剧带着一丝小资情调的特立独行，反倒在这个处处挟带着荤腥味的网络中，被那些心中渴望一方净土的小女人们收藏。
在演员的选择上，创作团队也煞费苦心。谁能够兼有漫画喜感和女人气质？谁能有观众缘但又不会抢了产品的风头？《心情Spa》把橄榄枝投向了台湾新晋偶像女星陈意涵。她多面的表演风格，加上与《奋斗》中 “哑巴弟弟”（郑凯饰）“再续前缘”的默契合作，都为本剧加分不少。
（取材于广告门9月7日报道“‘心情Spa’网络短剧红火，听冠益乳讲‘女人这点事’”）
【SHAOQING】让那些每日关注本站的读者们失望了，又是连续多日未能更新。真心地说声抱歉。工作繁忙的确是主要原因，可是扪心自问，根本原因却是我对现有的写作模式已生出了厌倦，抑或是不满。
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幸好，心里已有了新的打算，只是一切都在尝试中，尚且只是一个大概轮廓，等有了初步的实际成果再来跟各位汇报吧。改版之前，原有的更新模式依旧，敬请继续关注本站！
蒙牛冠益乳的这8则视频让我开心了一整天，希望也能为各位带去好心情!
【心情Spa第一集：双面佳人】
【心情Spa第二集：男人真复杂】
【心情Spa第三集：不想上班】
【心情Spa第四集：花心】
【心情Spa第五集：默契大考验】
【心情Spa第六集：关爱速递】
【心情Spa第八集：满脑子鞋念】
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现在在北京公交车上，天天播这个片子，看大家的反响，还不错。