Mashable:2010年十大最具创意病毒视频广告

© 詹少青 | Posted on December 29, 2010 | 4,820 views
Filed Under 新鲜趋势 | 6 Comments

Tipp-Ex-Hunter-Shoots-A-Bear 借助网络视频开展病毒营销,已成为近年来全球盛行的营销新招式,日益受到越来越多的企业的青睐。不过,真正让人们见识病毒视频营销魔力的是美国搅拌机制造商Blendtec推出的“搅得烂吗”系列视频,不仅吸引令人咋舌的600万次周点击量,引来《华尔街日报》、《商业周刊》和《福布斯》等著名媒体竞相报道,而且实实在在地带动销售大幅增长了7倍之多,甚至还从视频网站广告、各类商业演讲以及跟其它厂商合作推广品牌中获得了近6位数的收入。

2009年,法国依云矿泉水的“旱冰宝宝”病毒视频同样让人印象深刻。视频在网络一出现就迅速流传,不仅让旱冰宝宝成为了网络明星,也为依云品牌带来了可观的传播效果,全球点击量超过4600万人次,创下在线广告点击量最高的吉尼斯世界纪录。

2010年最火爆的网络视频又将是谁?国外著名网站Mashable评选出的2010年十大最具创意病毒广告,或许能给我们一个参考。当然,本博最推崇的还是Old Spice系列病毒视频(本博有过深度报道,见这里)。短短三天内,连续拍摄了超过150则视频短片,成功吸引超过2000万的访问量,可谓一鸣惊人。

1、一个猎人射杀了一只熊(NSFW. A Hunter Shoots A Bear!)

 

广告客户:Tipp-Ex(一家欧洲知名的修正液、修正带公司)

广告代理:Buzzman(法国创意公司)

点评:点开视频,想象你是一位猎人,你会选择射杀一只熊还是和它跳舞呢?影片播放过程中会让你选择要不要射杀;猎人当然不会杀了,他会伸出手拿出修正带把“Shoots”删掉,接着你就可以输入任何单词决定猎人和熊该发生啥事了。根据你输入的单词,网页就会播放不同的内容。截至目前,该视频广告已经被播放13,763,110次,难怪有人称之为“史上最强互动式广告”了。

2、拥抱生活(Embrace Life)

 

广告客户:Sussex Safer Roads Partnership(英国政府所成立的交通安全倡导组织)

广告代理:Alexander Commercials

点评:这支来自英国的公益广告鼓励人们在开车时系上安全带。没有以前惯常使用的“恶心法”,而是通过优美的音乐和温馨场面衬托生活的美好,使得它变得更加受欢迎。

3、横跨美国(Guy Walks Across America)

广告客户:Levi Strauss & Co.(李维斯)

广告代理:Conscious Minds Productions

点评:来自Levi’s富有想象力的定格动画让人在两分钟内横跨整个美国,而组成动画的2770张照片更是让人领略了一番美国各地风景和各式地标性建筑。你甚至还可以在Google map里面找到拍摄者经过的每个地方。

4、Old Spice的回应(Old Spice Responses )

广告客户:Procter & Gamble(宝洁)

广告代理:Wieden + Kennedy

点评:“Old Spice”是宝洁旗下的一款男性香水,通过3天之内推出的100条影片就获得了超过2000万的点击,而每条片子也大概只有20秒。那到底这100多条20秒的短片都拍的啥呢?原来,此香水品牌是先开了一个叫“Old Spice”的twitter帐号,期间他请大家问他们“问题”,有一个人(画面中的强壮黑人)就针对问题拍一段短片“回应”。而这位毫无演技的帅哥就一直站在同一间浴室布景前露出大块肌肉,非常有礼貌,却吞吞吐吐,机智幽默地给出各种“回应”。各位女性观众也受其吸引与“他”会话,而黑人帅哥也几乎只回复女性观众,这样就呼应这次宣传的策略“我就是那个,你的男人应该问起来像的男人”(I’m the man your man could smell like)。更多解读和分析,可以参考这篇文章。

5、Puma大合唱(The Puma Hardchorus)

广告客户:Puma

广告代理:Droga5

点评:当球赛和情人节冲突的时候,许多男性球迷都得在足球和他们爱人之间做出艰难的选择。而Puma就组织这群最Man的欧洲球迷在一支视频里面合唱一首浪漫的情歌(Savage Garden 的 Truly Madly Deeply),刚好帮助他们解决这天拥挤的安排(既能看球又能对爱人表达爱意)——又一个为客户着想的绝佳案例。

6、Google Chrome 速度测试(Google Chrome Speed Tests)

广告客户:Google

广告代理:BBH

点评:让Chrome 和发射的土豆,声波和闪电比较速度,Chrome以最生动的形式证明了其快速。至于有没有造假,既然是病毒视频,你认为呢?不管怎么较真,这样的快速对那些厌倦了等待读取网页的人来说绝对是福音。

7、Swagger Wagon

广告客户:Toyota Sienna (丰田)

广告代理:Saatchi & Saatchi LA

点评:这部MV式的广告电影,其实就是个病毒视频。在线找到观众的最好方法之一就是明确你到底要找的是谁——然后让他们感觉不错。丰田和它的广告代理制作的这个视频正让那些正在寻找面包车的父母们感觉很cool,很时尚。

8、骨子里我们都是战士(There is a Soldier in All of Us)

广告客户:Activision(美国动视)

广告代理:TBWAChiatDay

点评:科比(Kobe Bryant)和吉米·坎摩尔(Jimmy Kimmel)加入一群普通人(看门人,厨师,女商人)中在美国动视的新作“使命召唤7”游戏情节中玩起了现实生活中的士兵。这个视频向

9、踢出传奇(Write The Future)

广告客户:Nike Football 耐克足球

广告代理:Wieden + Kennedy

点评:这段史诗般的视频讲述了四段情节,通过四位巨星在世界杯比赛上的表现想象了几位球星的未来。墨西哥导演Alejandro Inarritu这部作品在网络上第一周便获得了几百万次的观看,对整个2010世界杯和Nike都起到了极大的推广宣传作用。

10、飞牌高手(Master of Business Card Throwing)

广告客户:Samsung(三星)

广告代理:The Viral Factory

点评:病毒视频出现也不是一两天了,但是三星新款数码摄像机的这部病毒短片还是会让你在观看同时忍不住想要拿起名片试试,至少有想录下来的冲动,当然最好是用三星的数码摄像机H205了。

(说明:Mashable相关报道译文来自于“饮冰室笔记”博客

今日絮语原来挨批就是这样啊

为了确保能上那所理想的初中,父亲决定让我转学。新学校在远处邻村的一个山顶上。站在屋后的高坡便可远远地望见那棵矗立在校园里的大树,可是毕竟要趟过几处池塘与溪流,走过许多田间地头,有着好几里路程。于儿时的我,竟也有了千里迢迢之感。

幸好,新学校的学习生活过得异常愉快。成绩不赖,颇受老师们喜爱。班里突然来了个新面孔,倒也是处处受到欢迎。姑妈家的小表哥在同年级的邻班,也可以彼此有个照应。上学和放学的路上最有趣,同村的伙伴相伴而行,自然少不了许多嬉闹与淘气。

一个寒冷的冬日清晨,迎着朝阳上学堂。看到池塘里结了冰,竟然非要踩上去走几个来回。走过中心,正要上岸时,却不小心踩出个窟窿,掉到了水里。不敢回家,怕父母知道,只好湿漉漉地跑到教室,躲在角落里把作业本烧了来烤。也只有那时的可爱,湿衣服岂是几张纸就能烤干?簌簌发抖,好不容易熬完一上午的课程,中午放学了才回家偷偷换了身干衣服来。居然没有感冒,至今啧啧称奇。

不只课后,课间也有趣。天寒地冻,大家不愿到室外活动,便流行起打扑克来。好像吃流水席,这边才散了,那边又凑齐了,总能同时开上四五桌。躬逢盛事,免不了要亲自上阵,操练一番。终因动静太大,被老师们搞了一次突袭。我也有幸名列其中。在教室外屋檐下一字排开,轮着叫到校长办公室里挨训。“没想到这么老实的小孩子,也玩这个”,被丁老师拧着耳朵牵到校长跟前,还不忘感叹一句。我却暗自窃喜,原来挨批就是这样的啊,终于满足了长久以来的好奇。

见多了城市里的喧嚣,常常想起那样的儿时时光,想起那些儿时玩伴。不知,他们现在一切可好?



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6 Comments so far
  1. Mark December 29, 2010 3:19 pm

    其实我觉得病毒营销是最好玩又有效最高难度的方法,留下仔细看。。。

  2. Shaoqing December 29, 2010 4:50 pm

    @Mark:同感。借助巧妙的创意,洞悉消费者的心理,实现四两拨千斤的神奇效果。

  3. 晓力博客 December 30, 2010 5:00 pm

    牛逼嘎嘎!

  4. Shaoqing December 31, 2010 8:07 am

    @晓力博客:必须的。元旦快乐!

  5. 岁月无痕 December 31, 2010 6:52 pm

    没觉得第一个有多么好,可能是文化差异吧。
    倒是Google Chrome的那个,真的很直观。

  6. cheap electronics January 3, 2011 9:19 am

    太给力了!这也行~

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