WWF的别样环保营销:无法打印的PDF文件

© 詹少青 | Posted on December 31, 2010 | 2,077 views
Filed Under 新鲜趋势 | 10 Comments
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20101215_54978a8d870e28117b72XLj6ZY4cTJhV 世界自然基金会WWF向来是广告节上的常客,对于每家广告公司来说它都是帮助自己拿奖的最佳对象。不过,WWF并不只是依靠广告公司来进行环保宣传,他们自己也同样能够创造出充满想象力的创意。

12月,WWF公布了一种独特的PDF文件格式,这种文档只能在电脑中被阅读,而无法用打印机打印出来。WWF认为纸张的无谓使用正是整片的森林被砍伐的主要原因。一些打印的内容包括网站页面、电子邮件甚至整部书籍,其实使用价值并不是太高,WWF希望公众可以认识到这一点,从而停止不必要的打印。

2010_12_14_1292301427_44655目前,这种格式仅可应用于苹果的“OS X”系统,相关的Windows版本正在开发中。在用户将保存为PDF文档时,可以通过选择“保存为WWF格式”来禁用打印选项。

【营销解读】不熟悉WWF具体是家怎样的环保机构的人,至少不会对它那个熊猫造型的LOGO感到陌生。带有这一标记的的创意广告可从来都是各大广告节上的常客,更成为创意人员交流探讨的新鲜话题。在熊猫的故乡中国,自然要多一份亲切。而12月其德国分支推出的这种不可打印的PDF文件格式,更让人这家创立于1961年的国际环保机构刮目相看。

创意简单,却又极具内涵,减少森林砍伐的环保诉求一目了然,可谓不同凡响。它至少可以给我们两大启示:

其一,貌似平常的小创意反倒更能给人新鲜感。咦?这么简单,怎么我就没有想到?相信许多人都会发出这样的疑问。感到新鲜与好奇之余,对其投以更加钦佩的目光。生活中,人们总会不自觉地朝着繁复的方向努力,好比如此方才能凸显深度,与众不同。好创意又何必惧于简单?其实,平庸才最可怕。

其二,形式与内容合二为一才是最好的创意。一个简单的格式图标即能将环保诉求蕴藏其中,轻松为人们所接受,甚至无需任何图片与文字标语来辅助。每日被海量信息裹挟着的人们,早已对广告信息深感抵触,即便是正面的环保宣传。只需采用一种新的PDF格式,就能参与减少森林砍伐行动,举手之劳,何乐而不为?

不过,WWF更梦想一个不需要自己的世界:“我们有一个梦想。一个没有濒临绝种的生活和被保护的环境,人类学会了和自然一起生活。我们梦想一个不再需要我们的世界。”

【今日絮语】一样与不一样

即将过去的一年,你都做了些什么?问到自己,竟有些吃惊。不知不觉,倏忽又一年,貌似异常忙碌,猛然想起,大脑里却又差不多一片空白。那就大致谈点一样与不一样。

与往年相比,一样的买书,一样的读书,一样的写博客,一样的做杂志。虽则心绪日渐浮躁,依然保持了阅读的习惯。每月固定买一回书,一年下来亦能积攒百册有余。忙里偷闲,庶几读完十之八九。博客更新就要差些,不只常常偷懒,更是一度失掉信心。好在,5月底尝试做了一期《一罐营销新鲜事》。虽则商业经营上未能取得进展,杂志设计上却有了长足的进步,由此平添了许多信心。与初试啼声之作2009营销新鲜事TOP30相比,这回有了更充裕的时间,版式风格上也做了更多探索,反响自然亦不赖,迄今邮件与下载分享累计已逾2000次,算是初战告捷。

不一样的是,今年新开辟了一个叫做“今日絮语”的栏目。在正襟危坐地写完严肃的专业文字之后,也来貌似优雅地聊点生活,发些感慨,幸运地得到许多朋友的喜爱。到了年末,猛然发现竟够攒成一本小册子,更是意外的惊喜。2010年度特别策划《絮语2010,便由此而生。不一样的还有,下半年终于尝试给杂志投稿。历经初始的激情四溢乃至而今的意兴阑珊,大大小小,先后码出了12篇文字。尽管有着诸多不满意,可是于我却是不小的进步,在博客与杂志之外又开辟了一条新路,值得记上一笔。



①转载原创请注明:本文链接: [http://www.marketing-life.cn/?p=3515]; 来自于詹少青的博客“关于营销的那点新鲜事|营销科普博客”[http://www.marketing-life.cn] ②谢绝转载【今日絮语】版块内容!拜托了!



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10 Comments so far
  1. 岁月无痕 December 31, 2010 6:52 pm

    这个倒是的确有点意思啊。

  2. Shaoqing January 1, 2011 9:43 am

    @岁月无痕:嗯。新年快乐!

  3. Mr.king January 1, 2011 2:40 pm

    詹先生,新年快乐。

  4. Shaoqing January 1, 2011 3:47 pm

    @Mr.king:好久不见啊。新年快乐!太客气,下次叫我少青好了。

  5. Mark January 2, 2011 2:11 pm

    回首过去一年,发现啥也没做。新年想要自己创业去,发挥一下新鲜营销的威力,嘿嘿

  6. creasy January 2, 2011 5:23 pm

    新年第二天了,还算是比较'新'吧!呵呵,快乐哦~

  7. Shaoqing January 3, 2011 11:32 am

    @Mark:哈哈。基本都是这样的状态,想起来脑子里一片空白。我这两天也一直在思考2011年的路该怎么走,差不多已经理清了。创业的想法蛮好啊,我也想做点小尝试,其实创业不一定跟工作冲突,可以随时尝试。

  8. Shaoqing January 3, 2011 11:33 am

    @Creasy:新年快乐!又是新的一年,又可以尝试新鲜的想法,真好。

  9. missanni January 19, 2011 2:30 pm

    环保也需要创意~~~很好~~~~最近脑子不好使,来这里取取经

  10. Shaoqing January 21, 2011 1:06 pm

    @missanni :那是。创意无处不在。

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