4则自动贩卖机营销创意:2012,自动贩卖机很忙!

By 詹少青 | Posted on August 13, 2012 | 284 views
Filed Under 新鲜趋势 | 8 Comments
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为了一包免费的薯片,你愿意大庭广众对着一台自动贩卖机顶礼膜拜么?7月份的澳大利亚街头出现了一台神秘的薯片贩卖机,只要按照屏幕提示完成它规定的动作,就可以得到一包免费的Delites薯片。这台喜欢提出无理要求的贩卖机是澳大利亚零食制造商Fantastic为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”,用来测试人们为了一包免费的薯片,愿意在大庭广众做什么事。这个有趣的街头实验,最后拍成这一段3分多钟的影片,引来广泛关注。

【营销解读】2012,自动贩卖机很忙!

在不久前跟大家分享的“土耳其航空奥运营销”案例中(详见这里),笔者曾断言“若要评先近来各大品牌营销活动身影最繁忙的‘角色’,自然非二维码QR莫属”,如今才发觉何其草率也,就拿今日要谈的自动贩卖机来说,它即已与二维码QR难分伯仲。不得不说,“2012,自动贩卖机很忙!”

从4月份奥美打造的“可口可乐拥抱贩卖机”到6月份阿根廷啤酒品牌Cerveza Salta的“Rugbeer啤酒贩卖机”,从世界上第一个可以用微博支付的自动贩卖机“BEV”到今天要跟大家分享的这则诞生于7月份的最新案例:Fantastic Delites薯片自动贩卖机,自动贩卖机在创艺高超的营销人手里不断变换着新鲜花样,已然成为不可忽视的“营销神器”。

1、可口可乐:拥抱贩卖机”

4月份的新加波街头,人们惊奇地发现一个常规的可口可乐贩卖机前端有大号字体的“Hug Me(拥抱我)”字样。只需给它一个拥抱,这个充满人情味儿的可口可乐贩卖机就会给你回报一罐免费的可乐。可口可乐推出的这款“可口可乐拥抱贩卖机”,作为“快乐畅开”活动的一部分,旨在为无论身在何处的人们和他们的生活带来快乐。

2、阿根廷啤酒厂商Cerveza SaltaRugbeer啤酒贩卖机”

摆放贩卖机本是为了与人方便,可是来自阿根廷的啤酒厂商Cerveza Salta却反其道行之,于6月份推出一台必须用身体去狠狠撞击才能出啤酒的“Rugbeer啤酒贩卖机”。原来,当地最盛行的运动不是足球而是橄榄球,在这里人人都疯橄榄球,因此啤酒厂商设计了一台结合了“橄榄球”与“啤酒”的自动贩卖机,让买啤酒喝变得更有趣。贩卖机上甚至还配有一个测量你有多大力气的力度计。

3、南非饮料公司BOS:世界上第一台用推文支付的自动贩卖机“BEV”

酷炫的自动贩卖机创意里自然少不了社交网络的身影。这不,同样是6月份,南非饮料公司BOS推出了世界上第一台用推文支付的自动贩卖机“BEV”。这台贩卖机位于南非开普敦Wembley广场,机身顶端有LED显示屏幕,显示想要得到饮料需推文的内容“#BOSTWEET4T”,以及推文者的Twitter账号名称,并为消费者倒数饮料送出的时间。只要站在贩卖机前然后发一条活动推文,你就可以免费获得BOS 冰茶一瓶。

4、澳大利亚零食制造商Fantastic:互动式贩卖机Delite-o-matic

而澳大利亚零食制造商Fantastic 7月份为了宣传旗下Delites薯片而专门打造的互动式贩卖机“Delite-o-matic”则更具几分“逗你玩”的戏弄气氛。只要按照屏幕提示完成它规定的动作,就可以得到一包免费的Delites薯片。当然,绝对没有想象中那么简单。这台淘气的贩卖机可能会让你按上5000次按钮,让你跳一段舞,甚至会蛮不讲理地要你大庭广众下对它跪拜。Oh,My God!充满好奇心的人们丝毫不服软,真的有人照做了。Fantastic则将这个有趣的街头实验拍成这一段3分多钟视频放在网上,果然引来广泛关注。

谈及自动贩卖机,不知读者诸君可还记得本站许久以前分享过的“smart自动贩卖机”案例?(详见这里2008年末,Smart干脆将自己放进自动贩卖机里,推出别具特色的“smart自动贩卖机”中国跨年巡展活动,赚足了眼球。仅需投掷一枚1元硬币,即可得到一个神奇别致的“smart魔方”。此外,还可以递交试驾申请表,享受自助预约服务,甚至可以为自己预订一辆smart for two,成为国内最早尝鲜者。

今日絮语课堂笔记

新治没来看她,放春假回到歌岛的千代子,回来的第二日便觉得无聊了。顺手翻起了英国文学,读不懂,只好像背诵经文般将他们囫囵地背诵下来。三岛由纪夫在《潮骚》里说,她是连课堂上先生打的喷嚏也会记在笔记本上的。让人不禁莞尔。

但凡进过学堂,都有做课堂笔记的经历。老师课堂上讲的,听一次哪能都记得住,只好边听边写,留待课后多温习。若是摊上一位喜爱天南海北肆意发挥的主儿,可就苦了,不单听得云遮雾罩,还好比伸手去捧接漫天飘雪,半天也未能录得一句完整的句子。可若是能遇见讲课条理、板书清晰的老师,自然是有福了,是又轻松又实用。

初二教语文的汪老师,那时还是新婚燕尔的青年才俊。每日都是那么精神抖擞,即便是阴雨天,他亦照得你浑身暖意。口齿伶俐,条理清晰,写的一首好板书,是又好又快。听他的课,简直是一种享受。从小对语文发怵的我,头一回爱上语文课,爱上做笔记。下午放学后,邀上几位要好的伙伴,带着笔记本徜徉在校外的田间地头,背书,闲谈,更是多年来最美好的校园回忆。

念高二时教我们数学课的凌老师更是留下一生的影响,让我从此懂得“一丝不苟”一词的真正含义。凌老师不多讲理论,更愿用习题做例证。不疾不徐地一行行写下来,端端正正的方块字好看极了,仿佛在创作一件艺术品。一堂课下来,总要写上满满两大黑板。有时想,若换在今日,用相机将它拍下来,定是漂亮之极,成为一生的珍藏。我是课代表,对数学课自然是多几分偏爱,不只偷偷模仿他的行文笔迹,更是将其视作人生的榜样,学习为人处事的道理。人生在世,凡事都该持有这样端正的态度,不敢年少轻狂。




本文链接:[http://www.marketing-life.cn/?p=3852]; 来自于詹少青的博客“营销新鲜事|做中国最能坚持的专业营销博客”[http://www.marketing-life.cn] (谢绝转载【今日絮语】版块内容!)



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8 Comments so far
  1. roman August 14, 2012 8:23 am

    微博评论显示不到页面上呢?是设置过了吗?在很多网站上有新浪授权,评论后可以直接显示到文章下面,互动性更强哦。

  2. Shaoqing August 14, 2012 8:27 am

    @roman:是啊。感谢提醒!马上提升日程,解决这事。

  3. roman August 14, 2012 10:26 am

    还有就是转发设置文字中没有 @营销新鲜事 ,只有连接地址,增加上去吧。

  4. Shaoqing August 14, 2012 4:12 pm

    @roman:说的是“分享到”么?用的Jia This代码,貌似没法修改。可有什么好建议?

  5. roman August 14, 2012 7:11 pm

    是分享按钮,默认分享文字是://Fantastic Delites贩卖机:为了一包薯片,你愿做什么? | 营销新鲜事 | 做中国最能坚持的专业营销博客 http://t.cn/zWjs4N5
    如果要修改不是是否可以在最后你的本文链接处改成

    | @营销新鲜事 | 做中国最能坚持的专业营销博客
    但不知道你是否每个平台都有相同账号,哈哈。

  6. Shaoqing August 15, 2012 9:42 am

    @roman:姑且先这么改吧。另外,社会化评论功能尚未实现,采用的wordpress版本偏低,更新后方能安装插件。暂且无暇顾及,只好留待周末闲些时再弄。

  7. Eugene_Lee August 15, 2012 10:55 am

    我们不妨把它们叫做2.0贩卖机,它们本质上提供的不再是单纯意义上的消费品,而是以互动为必要前提的奖励品。从“付费——消费”到“品牌指定行为——奖励”,2.0贩卖机的动力关系让人们的情绪唤起更加强烈,品牌印记也加深了。

    而且,既然涉及到“品牌指定行为”,那就意味着2.0贩卖机为品牌提供了贩卖逻辑的自定义空间——“由品牌来设立游戏规则”,品牌可以构思出任何与其主张相匹配的行为,借此进行品牌理念的隐性推广。这些品牌指定行为往往带有情境化的成分,比如“Rugbeer啤酒贩卖机”创造了一个类橄榄球的运动情境。这种情境化的设计让品牌开始在消费者心目中树立起人格化的形象,贩卖机背后的品牌不再是冷冰冰,而是有温度有人情味的TA。

  8. Shaoqing August 15, 2012 12:41 pm

    @Eugene_Lee:是嘉文吗?多日不见,兄弟的评论更见透彻!

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  • Eugene_Lee: 谁动了人们心理上的时态锚点? 没错,就是这本书无中生有的保质期。这个为期两个月的保质...
  • Shaoqing: @Eugene_Lee:是嘉文吗?多日不见,兄弟的评论更见透 彻!
  • Eugene_Lee: 我们不妨把它们叫做2.0贩卖机,它们本质上提供的不再是...
  • Shaoqing: @kathy:感谢支持!这周又有些拖拉迹象,惭愧。
  • Shaoqing: @roman:姑且先这么改吧。另外,社会化评论功能尚未...
  • kathy: 归纳点评地都很好,很有启发性,也着实不容易,坚持住啊,我支持 你!

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