T-Mobile创意营销第三波:“欢迎回家”

Posted on December 15, 2010 | 2,983 views
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t-mobile airport (发表于12月刊《成功营销》,成文于10月)

你或许有过亲朋好友手捧鲜花前来接机的美好经历,可是你遇见过陌生人献上鲜花、载歌载舞欢迎你到来的情形吗?不久前,伦敦希思罗国际机场就上演了这样温情的一幕。当旅客拖着疲惫的身躯从狭窄的机舱里走出来,竟然会有人带着满脸的笑容走上前来,或送上一束鲜花,或献歌一曲,或翩翩起舞,叫你怎能不满怀惊喜?人们不禁疑惑,这究竟是什么活动?是快闪族导演的又一出恶作剧,抑或一家艺术机构的创意表演?都不是!它是时隔一年半之后,Saatchi & Saatchi公司为英国移动通信运营商T-Mobile策划的最新一轮广告语互动营销活动:“Welcome back!(欢迎回家)”。

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Entrepreneur:改变世界的10大营销案例

Posted on March 18, 2010 | 3,905 views
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work_391858_3585_200 即使最伟大的创意也可能稍纵即逝,但在时间的长河中,却不乏这样的亮点:有些营销活动不仅在当时激起了巨大的口碑效应,并极大地提升了产品销量,而且历久弥新,潜移默化地融入社会文化生活中,甚至影响未来世界的营销规则。《Entrepreneur》杂志评选出了改变世界的10大营销创意:

1、钻石恒久远,一颗永流传

【背景】1938年,钻石的价格急剧下降,De Beers公司向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助,希望扭转这种颓势。1939年,后者推出了“钻石恒久远,一颗永流传”(A diamond is forever)的广告语,成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品,让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生?购买一颗钻石吧!

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《0086》别册之“编者的话“:创意无处不在

Posted on February 26, 2010 | 1,843 views
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0086-0 营销从来都是创意展示的大舞台,2009年亦不例外。营销手段早已不必再拘泥于传统的4P,只要应用得当,即便多么平常的活动也可以演变成创新的营销手段,达到意想不到的效果。

招聘营销便是其一。昆士兰州旅游局的 “世界上最好的工作”创意自始至终都是当作一项营销活动来做的,从提高当地旅游收入的目标出发,不过是最终采用招聘广告这一形式。这次活动之所以引起如此广泛的关注,选择的时机亦尤为重要。试想,若不是适逢金融危机肆虐,工作机会如此难寻,又怎会引来如此多的人竞聘,又怎能引来全球媒体如此热情地炒作?

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一样的斑马线,不一样的创意

Posted on December 3, 2009 | 3,452 views
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00004 城市街道人行横道上,寻常的一条条白线,亦是广告创意的好舞台。才发现,在斑马线施展广告创意的案例还真是不少,尤其在国外。一些经典的创意不只引起过往人群的竞相关注,提升了品牌知名度,甚或也成了所在城市一道亮丽风景线,引来全球各家媒体乃至个人博客的纷纷报道,恨不得能亲自去一趟一看究竟才能释怀。的确,但凡能腐朽为神奇,将每天常见的寻常之物变得不再寻常,从来都为人们所称颂。斑马线又有何不可呢?

1、巴西一家购物中心的“条形码”斑马线广告

倘若为一家购物中心设计斑马线广告,又有什么比“条形码”更为合适的呢?在购物中心,条形码里所包含的信息差不多就等同于商品本身。条形码丢失,信息系统里商品就不再存在。

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几则公益广告创意:有新意也有深意

Posted on September 17, 2009 | 3,971 views
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20095251724456800 电梯按钮广告。这是由捷克斯洛伐克的Mayer/McCann-Erickson公司为OSF基金会(the Open Society Foundation)创作的募捐广告。广告语是“一些人生活在你从来没有去过的(社会)底层”。广告就发布在电梯按钮的下行键上,既醒目又一语双关,很有新意也很有深意。

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Jumbo Hostel:喷气式客机上开旅馆

Posted on March 13, 2009 | 2,144 views
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SONY DSC 在飞机场过夜,还有什么比睡在飞机里更合适的呢?2009年初,斯德哥尔摩Arlanda 机场开设了一间极具特色的飞机旅馆,为滞留机场的乘客们提供独特的住宿体验。

这家叫做Jumbo Hostel的旅馆前身是一架波音747-200 大型喷气式客机,1976 年出厂并投入使用,先后效力过新加坡航空公司、美国大陆航空公司和瑞典Transjet 航空公司,于2002 年退役。

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Gwen Moran:史上最佳营销创意

Posted on March 2, 2009 | 2,685 views
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2月刊《创业邦》杂志刊登了一篇名为《最佳与最差营销创意》的文章。“最差营销创意”了无新意,不看也罢。作者Gwen Moran列举的13个史上最佳创意,倒是齐全备至,涉及各个门类,很值得一读,甚或还能勾起你对于某个时代的美好回忆来。

1、最佳形象公关:拉斯维加斯的品牌活动

在尝试成为家庭旅游目的地失败之后,拉斯维加斯最终于2003年以广告语“What happens here stays here”正式认可自己的罪恶之城形象,到2007年拉斯维加斯已经连续四年刷新旅游纪录。Ries & Ries的总裁劳拉·瑞斯(Laura Ries)说,“它之所以能与人们产生共鸣,就因为它就是人们一直所认为的那样。”经验:尝试将消极事物转化为积极事物。

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  • 爱扑乐儿: 歌者只有词尚不完整,需有曲方才丰满动听。国家形象,也是如此。
  • 兴宏程建造师: 创意得有资金作支撑
  • IT渠道: 国外人就是有创意啊。 没有办法啊。
  • emily: 哇,这个行销创意真的很棒,请流行艺人做创意总监其实效果...
  • 去除红血丝: 不爱喝这个 咖啡呢 ,呵呵 ,我爱喝nes的咖啡
  • 好吃网: 支持一个~~~

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