星巴克换标受质疑:都是怀旧惹的祸?

Posted on January 25, 2011 | 2,800 views
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Starbucks Logo 显眼的“Starbucks Coffee”英文字样,环绕着加冕的美人鱼,这个熟悉的图标一度是星巴克最有价值的招牌。不过近期,星巴克决定大幅改变自己的logo。1月6日,这家著名的全球咖啡连锁零售巨头对外宣布更换品牌形象。新标识中,“Starbucks coffee”几个字彻底被拿掉,而重点突出美人鱼图案。这已经是星巴克公司自1971年成立以来第四次换标。星巴克对其的解释是,“未来公司业务不仅限于咖啡,星巴克将试图提供多种产品。”

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明星代言新潮流:是代言人,也是营销官

Posted on August 6, 2010 | 2,451 views
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20101815334192410 (本文发表于8月刊《国际品牌观察》,成文于6月)

什么?宝丽来请来流行歌星Lady Gaga 出任产品创意总监?《欲望都市》主角萨拉·杰西卡·帕克担任Halston品牌首席创意官?Popchips让演员兼制片人艾什顿·库彻负责社交网络营销工作?明星代言人任职品牌营销主管,这回吹的又是哪阵风?

花费巨资聘请当红明星担当品牌代言人,是许多品牌提升公众形象、扩大社会影响力的惯用手段之一,可谓屡见不鲜。如今,明星与品牌的这一合作关系开始迈入新阶段。许多明星不只担当形象代言人的角色,更是积极参与到品牌营销的日常工作之中,甚至出资入股,进入公司董事会。

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李宁换标:吹响国际化征程的号角

Posted on July 9, 2010 | 3,319 views
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E62959254FB4A644F42 20年来,消费者们已经习惯了李宁的经典LOGO,也已听惯了“一切皆有可能”这句令人无限想象的李宁口号。然而,本月开始,这一切都将重新开始。6月30日,李宁公司在北京发布了新LOGO,名为“李宁交叉动作”的图形成为李宁品牌的新标志,同时新品牌口号“Make The Change”(让改变发生)取代了原有口号“一切皆有可能”。这也是公司成立20年来第一次换标。

自1990年成立以来,李宁原有商标一直以来都被诟病为模仿耐克,而口号“Everything is possible”(一切皆有可能)也被认为与阿迪达斯的“Nothing is impossible”雷同,此次标识革新,可谓是要走向国际化,摆脱山寨品牌的印象。

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华通明略:社交网站让品牌更具吸引力

Posted on April 26, 2010 | 3,286 views
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5e8fb4f5g6b2ba8998f6c&69000 华通明略 (Millward Brown)旗下专注互联网研究的业务部门Millward Brown Dynamic Logic,近日对外宣布了其AdReaction调查的结果:社交网站不但加速了中国互联网用户媒体消费行为的改变,而且影响着消费者对出现在这类网站上的广告和品牌的态度以及后续行为。

社交网站的使用加速了网民从传统媒体(电视、杂志、广播)向互联网的转移。中国网民在互联网上花费的时间(每周22.2小时)超过了电视和纸制媒体的总合(每周17.2小时)。50%的社交网站用户坦言社交网站的使用令他们把更多的时间花在互联网上。

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肯德基秒杀门:给品牌创建者的三个启示

Posted on April 23, 2010 | 2,902 views
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2010040809202742 4月6日,星期二,一轮优惠券秒杀活动在肯德基淘宝网授权店内悄然进行。这个叫做“超值星期二”的活动,由肯德基的市场团队策划推出。他们预计在周二这一天的10时、14时和16时,通过在淘宝网店的三次“秒杀”拍卖,成功拍得的100位用户的信箱里可以收到肯德基官网发出的电子优惠券,折扣低至五折,复印有效。此次活动目的是为了推广肯德基的优惠网站,作为对竞争对手麦当劳用“券券通吃”的促销手段的回应。

但这个匆忙推出的“超值”活动却为肯德基自己埋下了一颗炸弹——低折扣、复印有效和互联网传播这三个因素加在一起,引发了一场抢购。全家桶打对折的消息以惊人的速度在公司人和大学生群体中传开,这大大超过了肯德基的预想。与肯德基过去的普通优惠券在形式上没有任何差别的“五折券”流入了很多渠道,真假难辨,由于技术上无任何门槛,很多小网站干脆直接把优惠券拷贝过来,以吸引用户流量。

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东莞台企:3年新创600个品牌的营销思考

Posted on April 17, 2010 | 2,472 views
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1256563963_ 过去3年,东莞企业新创立的自有品牌有600多个,其中一半来自台湾企业。“代工已经越来越难以生存,最重要的原因是成本变高了。”多普达手机生产商、威盛集团副总裁徐涛在4月13日由全国台湾同胞投资企业联谊会主办的“台资企业品牌研讨会”上分析说。

如果单纯从解决成本上升的角度出发去思考出路,那么迁移是一个不错的办法,比如把企业迁到内地去,这是很多企业正在做的事情。“但是最终看来,一味向低成本地区转移也不是长久之计。” 要让企业生存下去,还有很多办法,比如技术创新。技术创新不等于技术发明,你在原有的基础之上作一些改进,就是技术创新。同时,也可以探索商业模式上的创新、经营管理上的创新。而最为彻底的一种办法,就是转型升级,创立自主品牌和自有的销售渠道。

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郭敬明:我是“郭敬明”品牌经纪人

Posted on March 23, 2010 | 2,378 views
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b511d3cb85820d80bc7d “‘郭敬明’这个品牌,我是出品人,也是经纪人。”郭敬明如此定位。据2009中国作家富豪榜统计,郭敬明在这一年进账1700万元,比2008年多出400万元,排名第二。“其实2009年我还是应该第一的,(榜单)还没有把我12月出的《小时代2.0》收入算进去。” 郭对媒体说。成名7年来,只要出书其销量就排国内畅销书排行榜第一,《最小说》单册销售量达到了50万,在国内青春杂志市场所占份额超过60%。

“这样下去,今后出版界10年的首富都会是他。”2008年时,出版人路金波给郭敬明算过一笔账:“出品《最小说》是他称雄文学富豪榜主要经济来源,即使《最小说》发行一本只提1块钱版税,每年也是近千万的收入,再加上他每年出一本自己的作品,比如‘小时代系列’带来大约400万收入,所以每年固定1000多万的进账肯定少不了的。”“一只凶猛的商业潜力股”是路金波对他的评价。

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Nike True City:是导航服务,更是社群营销

Posted on March 16, 2010 | 2,148 views
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niketruecity0 Nike不仅专精于运动服饰和运动鞋,更借着品牌效应的扩散,深入人们生活的各层面。最近Nike还推出手机应用程序“Nike True City”,结合了LBS(location-based service)和社群的元素,在欧洲最有趣且最具活力的六个城市推行—伦敦、巴黎、柏林、米兰、阿姆斯特丹、巴塞隆纳。

这个应用程序提供了从吃、喝、购物、文化、音乐到运动等各种信息,这些信息都附上地理卷标,并显示在地图上。消费者可以根据自己的需求,筛选信息,让地图上显示出你感兴趣的店家。当点击这个店家时,会有更多信息包含网友评鉴、地理信息和照片,并添加了社群功能,使用者可以转寄给朋友,编辑加上更多信息或加入我的最爱。

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丰田:流年不利,最近有点背

Posted on February 5, 2010 | 2,122 views
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201002011618015979 丰田因油门踏板问题引发的召回事件仍在持续蔓延。2月2日再次宣布从中东、非洲和拉丁美洲国家召回油门踏板存在安全隐患的车辆,这些受召回汽车进口自美国,共计大约18万辆。丰田的品牌形象不仅受到严重冲击,并且还有可能迎来诉讼潮。

中东地区大约4万辆2005年至2010年款的A valon和2009年至2010年款的Sequoia车型出现踏板问题。非洲和拉丁美洲地区分别有大约8万辆和6万辆丰田汽车出现这类问题,但丰田公司没有公布这两个地区的问题车型。丰田称,在美国、欧洲等地出现油门踏板因冷凝导致失灵的状况在上述气候炎热地区发生的概率较低,公司眼下正在考虑是强制召回还是由客户自主决定。

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品牌杂志:让销售额上升8%的营销利器

Posted on February 1, 2010 | 3,279 views
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030 随着广告撤退,消费者转投博客世界,昔日电话簿那么厚的时尚杂志,如今缩简成了薄薄的一本。但有一类时尚杂志正一枝独秀,那就是:品牌杂志。

越来越多的奢侈品品牌在为客户提供充满新意、带评论风格的小册子和“画册”。上个月,Karl Lagerfeld与《Purple Fashion》主编Olivier Zahm联手创办《31 Rue Cambon》,供给香奈儿(Chanel)全球店铺的新顾客。牛仔品牌Acne于2005年所创的半年度期刊,收有 Mario Testino、David Bailey和 Tilda Swinton等的作品。圣罗兰(Yves Saint Laurent)在继续出版其“宣言”——《Manifesto》,这是大开本的画册,在各大城市出行。卡地亚(Cartier)和爱马仕(Hermès)也在印发奢侈品杂志。

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重庆农委:投入1000万打造柑橘品牌

Posted on December 7, 2009 | 2,483 views
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2008514115350102_2 近日,CNN等国际媒体上出现了“中国制造”的形象广告,引起海内外关注。明年,CNN、BBC等媒体上还将出现重庆柑橘的形象广告。

重庆市农委副主任龚天荣说,拍摄的广告片,明年将在中央电视台、凤凰卫视、CNN(美国有线电视新闻网)、BBC(英国广播公司)等境内外媒体上播放,为重庆打造柑橘第一品牌造势。而专题片的拍摄,将历时一年,柑橘的生长过程、榨汁等过程,都将一一记录。广告片将由《建国大业》总摄影赵晓时操刀拍摄。

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北欧:斯堪的纳维亚半岛上的品牌梦工厂

Posted on October 12, 2009 | 2,476 views
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200811513038181520 北欧五国,丹麦、瑞典、挪威、芬兰、冰岛,总面积不过130多万平方公里,只相当于中国的1/7。沟壑纵横,遍布冰蚀湖群、羊背石、蛇形丘与鼓丘,冬季漫长,夏季短促凉爽。传统上以渔业、畜牧业为主,而今却以电信、重工、军事科技、汽车业等闻名全球。

历史上的北欧是一个海盗出没之地,自公元900年维京海盗兴起算起,斯堪的纳维亚的海盗精神已经延续了上千年。当然,现代版本的海盗精神不是刀光剑影、攻城略地,而是用品牌占领世界。北欧的品牌也被打上了北欧特有的不羁、开拓和纯粹的烙印。其中尤以芬兰诺基亚(Nokia)、瑞典绝对伏特加(诺基亚)、瑞典绅宝(Saab)、瑞典沃尔沃(Volvo)、瑞典宜家(IKEA)、瑞典伊莱克斯(Electrolux)、丹麦嘉士伯(Carlsberg)、丹麦乐高玩具(LEGO)、丹麦马士基(Maersk)等品牌在世界上广为人知。

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  • 爱扑乐儿: 歌者只有词尚不完整,需有曲方才丰满动听。国家形象,也是如此。
  • 兴宏程建造师: 创意得有资金作支撑
  • IT渠道: 国外人就是有创意啊。 没有办法啊。
  • emily: 哇,这个行销创意真的很棒,请流行艺人做创意总监其实效果...
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