星巴克换标受质疑：都是怀旧惹的祸？
Posted on January 25, 2011 | 2,800 views
Filed Under 新鲜资讯 | 11 Comments
Tags:GAP|品牌|怀旧|换标|星巴克|趋势
显眼的“Starbucks Coffee”英文字样，环绕着加冕的美人鱼，这个熟悉的图标一度是星巴克最有价值的招牌。不过近期，星巴克决定大幅改变自己的logo。1月6日，这家著名的全球咖啡连锁零售巨头对外宣布更换品牌形象。新标识中，“Starbucks coffee”几个字彻底被拿掉，而重点突出美人鱼图案。这已经是星巴克公司自1971年成立以来第四次换标。星巴克对其的解释是，“未来公司业务不仅限于咖啡，星巴克将试图提供多种产品。”
百事微笑：真的很搞笑
Posted on February 24, 2009 | 1,533 views
Filed Under 新鲜资讯 | Leave a Comment
Tags:品牌|恶搞|换标|百事
上周一，本博才隆重介绍过百事的这次换标的经过，不想今天就得知它被恶搞的消息，一个叫做printfection.com上甚至已经开始在叫卖以此为图案的成品T恤。百事微笑自推出伊始，就毁誉参半，惹来不少人的批评，
这次恶搞算是帮他们好好出了一口“恶气”，想必将会引起不小的轰动。
不得不佩服这位二次创作者的想象力，改得惟妙惟肖，也没辱没了百事公司花费100万美金、费时五个月打下的好基础。
将微笑改成胖胖的腰板，倒也切题。饮用可乐会导致肥胖，早已为人们所熟知。美国饮料协会在2008年8月17日为此宣布了一项非强制性规定，对可口可乐和百事可乐的部分产品在美国中小学校园实行限额销售。事实上，早在2006年百事可乐广告就曾因儿童肥胖问题被英国限播。
不过，倘若因此而让更多人知道百事的这次换标，并为人们带去朗朗笑声，百事公司倒是没必要为此懊恼，反应暗自偷笑才对。微笑图案画的再好，哪有让人真的开心微笑来得好？提高了曝光度，又免除了巨额推广费，真是一举两得的好事。不知百事可这么认为？
百事换标：让我们用微笑来应对时艰
Posted on February 16, 2009 | 2,093 views
Filed Under 新鲜资讯 | 3 Comments
Tags:LOGO|换标|百事|紧跟营销前沿
由美国次贷危机引发的金融危机迅速席卷全球，似有愈演愈烈之势，被认为是继1929年经济大萧条以来最严重的全球经济衰退，即便是向来强调员工忠诚的日本家电巨头们也遭遇几十年来未曾有过的亏损局面，不得不纷纷紧缩开支，掀起一轮又一轮大幅裁员潮。百事认为面对时艰，人们更需要树立对未来的信心，让大家用“微笑”来应对时艰。
2009新年夜，总部位于纽约的食品饮料巨头百事公司在纽约时代广场主演了一场狂欢，为2008年底推出的百事新标做盛大推介。这是继2002 年改版之后最新的一次更新，也是百事公司自成立以来第11 次换标识。新标由全球最大的广告集团之一的Omnicom（宏盟）旗下的Arnell Group花费5个月时间完成。
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