研究生求职遭拒：打造个人品牌应注意的四件事
Posted on November 22, 2010 | 4,015 views
Filed Under 新鲜资讯 | 17 Comments
Tags:个人品牌|新鲜资讯|求职|汤姆•彼得斯|社交网络
“我为这份工作做了很多准备，笔试和面试都很顺利，以为已是囊中之物了，可是公司突然通知我不录用了。” 上海的研究生黄同学郁闷地坐在电脑前，看着应聘公司发来的邮件，上写：“公司的企业文化不适合您”。
一个在那家公司工作的学长找到他，说公司要招一个机电自动化专业的研究生，问他是否有兴趣。黄觉得这家公司很适合自己，一番准备后，把简历发给了人事经理。来到上海，顺利地通过了笔试。老总和人事经理一起面试他之后，当场向他表达了签约意向，并告诉他回家等通知。
凡客诚品：联手苏宁开展异业营销
Posted on September 6, 2010 | 5,313 views
Filed Under 新鲜资讯 | 11 Comments
Tags:Co-branding|促销|凡客|品牌联合|新鲜资讯|苏宁
凡客诚品已与苏宁联手，进行线下线上的深度合作。8月26日起，凡客诚品的会员凭借其服装标签或者穿着凡客诚品的服装直接到北京苏宁的各大门店消费，购买相机每台可以减现金50元，购买单反相机或者摄像机每台可以减现金100元，并且可以同时享受店内的其他优惠。苏宁电器的会员则凭借会员卡号，在首次登陆凡客诚品官网购物时，可独享5元现金券，在购物过程中即可直接减免。活动将持续到2010年10月31日。
此次两大知名品牌的跨界合作，被视作传统渠道与互联网渠道的联姻，双方借异业营销的方式拓展潜在的市场。相关业内人士分析表示，数码产品的受众年龄段与网络购物人群的年龄段有很大程度的互补性，双方在强化目标市场的同时，可以借此相互拓展大批潜在消费人群。两家所属行业的代表公司将分散的各利益主体共置于一个公共的平台上，双方均能在共同愿景的达成中实现自己的利益诉求。
霸王凉茶：令人费解的品牌延伸
Posted on June 30, 2010 | 3,129 views
Filed Under 新鲜资讯 | 23 Comments
Tags:产品品牌|企业品牌|定位|新鲜资讯|董桥|霸王
以做中草药洗发水闻名的霸王品牌，又将自己的产品线延伸到了凉茶领域。霸王国际集团投资1.8亿港元成立霸王（中国）饮料有限公司，并在广州花都区拿到了190亩地作为厂房，整体投资达4.8亿港元，作为正式进军凉茶行业的基础。从6月起这家公司开始在广州等陆续铺货，率先以华南部分地区为主，华东、华北等其他地区也会陆续跟进。
跨行业是延续在洗发水行业的辉煌战绩，还是搬起石头砸自己的脚？业界对霸王凉茶的出现褒贬不一。而面对外界种种质疑，霸王企业给《第一财经日报》记者书面解释为，霸王承认凉茶和洗发水在运作上是有区别，但也是有关联的。原因是，霸王的产品都是围绕中草药进行延伸的，这家公司的目标是发展成为一家中草药快消品公司。
肯德基秒杀门：给品牌创建者的三个启示
Posted on April 23, 2010 | 2,902 views
Filed Under 新鲜资讯 | 7 Comments
Tags:劵劵通吃|危机管理|品牌|新鲜资讯|肯德基
4月6日，星期二，一轮优惠券秒杀活动在肯德基淘宝网授权店内悄然进行。这个叫做“超值星期二”的活动，由肯德基的市场团队策划推出。他们预计在周二这一天的10时、14时和16时，通过在淘宝网店的三次“秒杀”拍卖，成功拍得的100位用户的信箱里可以收到肯德基官网发出的电子优惠券，折扣低至五折，复印有效。此次活动目的是为了推广肯德基的优惠网站，作为对竞争对手麦当劳用“券券通吃”的促销手段的回应。
但这个匆忙推出的“超值”活动却为肯德基自己埋下了一颗炸弹——低折扣、复印有效和互联网传播这三个因素加在一起，引发了一场抢购。全家桶打对折的消息以惊人的速度在公司人和大学生群体中传开，这大大超过了肯德基的预想。与肯德基过去的普通优惠券在形式上没有任何差别的“五折券”流入了很多渠道，真假难辨，由于技术上无任何门槛，很多小网站干脆直接把优惠券拷贝过来，以吸引用户流量。
东莞台企：3年新创600个品牌的营销思考
Posted on April 17, 2010 | 2,472 views
Filed Under 新鲜资讯 | 7 Comments
Tags:东莞|品牌|品牌价值|品牌资产|新鲜资讯
过去3年，东莞企业新创立的自有品牌有600多个，其中一半来自台湾企业。“代工已经越来越难以生存，最重要的原因是成本变高了。”多普达手机生产商、威盛集团副总裁徐涛在4月13日由全国台湾同胞投资企业联谊会主办的“台资企业品牌研讨会”上分析说。
如果单纯从解决成本上升的角度出发去思考出路，那么迁移是一个不错的办法，比如把企业迁到内地去，这是很多企业正在做的事情。“但是最终看来，一味向低成本地区转移也不是长久之计。” 要让企业生存下去，还有很多办法，比如技术创新。技术创新不等于技术发明，你在原有的基础之上作一些改进，就是技术创新。同时，也可以探索商业模式上的创新、经营管理上的创新。而最为彻底的一种办法，就是转型升级，创立自主品牌和自有的销售渠道。
Entrepreneur：改变世界的10大营销案例
Posted on March 18, 2010 | 3,905 views
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Tags:T-Mobile|创业邦|创意|奥巴马|新鲜资讯
即使最伟大的创意也可能稍纵即逝，但在时间的长河中，却不乏这样的亮点：有些营销活动不仅在当时激起了巨大的口碑效应，并极大地提升了产品销量，而且历久弥新，潜移默化地融入社会文化生活中，甚至影响未来世界的营销规则。《Entrepreneur》杂志评选出了改变世界的10大营销创意：
1、钻石恒久远，一颗永流传
【背景】1938年，钻石的价格急剧下降，De Beers公司向广告代理公司N.W. Ayer & Son寻求援助，希望扭转这种颓势。1939年，后者推出了“钻石恒久远，一颗永流传”（A diamond is forever）的广告语，成功地将钻石包装成人们的婚礼必备品，让这种亮闪闪的饰品赢得无数新人的欢心。如何让两个月的薪水持续一生？购买一颗钻石吧！
另类麦当劳：“别家鸡翅优惠券也能用”
Posted on March 3, 2010 | 2,327 views
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Tags:价格|优惠券|劵劵通吃|新鲜资讯|麦当劳
可以用肯德基的优惠券买麦当劳产品？2月，一条短信在网络社区流传，并已得到麦当劳方面证实：“任意品牌的鸡翅折扣券都可以”。从2月24日到3月23日一个月时间中，旗下辣鸡翅一对的价格将从7元下调到5元一对，只要在柜台出示任意品牌的鸡翅折扣券就能再打9折即4.5元一对。这种“券券通吃”的营销手法，在麦当劳的经营历史上闻所未闻。
此次降价是全国范围内的大型活动。麦当劳表示，这种营销方式推出的原因是对自家的“鸡翅产品充满信心”，是超值政策的延续。麦当劳之前一直表示，公司对供应链的掌控程度其他企业难以比拟，即使下调产品售价对手仍然难以照搬，因此从去年起已渐次加大促销动作。
全球最有价值500品牌排行榜：谷歌超可口可乐成第二
Posted on February 23, 2010 | 2,276 views
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Tags:BrandFinance|品牌价值|品牌权益|排行榜|新鲜资讯
2月20日，英国品牌价值咨询公司BrandFinance发布《全球最有价值500品牌排行榜》，谷歌超越可口可乐、IBM和微软，成为全球品牌价值第二高企业。
沃尔玛仍然位居全球第一，品牌价值由2009年的406.16亿美元升至2010年的413.65亿美元；谷歌由去年的第五位上升至第二，品牌价值由292.61亿美元升至361.91亿美元；可口可乐由第二降至第三，品牌价值由327.28亿美元升至348.44亿美元；IBM由第三降至第四，品牌价值由315.30亿美元升至337.06亿美元；微软由第四降至第五，品牌价值由308.82亿美元升至336.04亿美元。
虎年春晚：都是植入广告惹的祸
Posted on February 22, 2010 | 4,431 views
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Tags:广告|捐助|新鲜资讯|春晚|植入式营销
虎年春晚上，相声演员姜昆与合作者在节目中一同调侃“反对在广告时段插播电视剧”，以针砭时下泛滥于荧屏的“过度”广告，笑料不断。但让人没想到的是，这句话却被春晚自身不幸言中，一夜之间，已被广大观众演变为另一句嘲讽——“别在广告中插播春晚”。
据媒体报道，自从央视春晚举办以来，广告收入一直呈直线上升的态势。2002年2亿元，2006年接近4亿元，2009年接近5亿元。专业人士预计，2010年将超6.5亿元。今年的广告报价比去年增长了30%以上，2010年春晚最喜爱的节目冠名和零点报时分别为1.1099亿元和5201万元，均创下历史新高。
广电总局：明年起全国卫视18-24时禁播购物片
Posted on September 24, 2009 | 1,921 views
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Tags:广电总局|新鲜资讯|直复营销|购物广告
新华网9月22日消息，近日，国家广电总局下发《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，（1）自2010年1月1日起，所有电视购物短片广告作为广告管理，计入广告播出总量。这一规定避免了电视购物短片在个别电视台被当做电视节目管理的“擦边球”问题。《通知》指出，新闻、国际等专业频道和电视购物频道，不得播出电视购物短片广告；教育、少儿等专业频道不得播出不宜未成年人收看的电视购物短片广告；上星频道每天18时－24时，不得播出电视购物短片广告。
（2）在电视购物频道播出的居家购物节目，将作为广播电视节目进行管理。这意味着广播电视播出机构须严格遵守《广播电视管理条例》等行政法规和规章，加强对此类节目内容的审查把关，此类主持人必须依法持证上岗。
Interbrand：2009年度全球最佳品牌排行榜
Posted on September 21, 2009 | 4,283 views
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Tags:Interbrand|品牌|品牌价值|品牌权益|新鲜资讯
9月17日，《商业周刊》与品牌咨询公司Interbrand共同发布了“2009年度全球最佳品牌排行榜”（2008年7月1日至2009年6月30日）。报告显示，随着经济危机的加深，消费者对品牌的信任在降低，100大品牌总价值出现自评选10年来首次缩水，上榜品牌的总价值下降了4.6%至1.15万亿美元。瑞银集团(UBS)品牌价值出现戏剧性下降，从第31位暴跌至第72位。
不过可口可乐、IBM和谷歌等品牌的价值还是出现增长，可口可乐品牌价值上升3%至687.3亿美元，IBM由于推出了很多新产品，并在评估期内获得了超过4000项的专利，使其品牌价值得以增长2%至602.1亿美元，分别列第一和第二位。谷歌、亚马逊和Zara成为今年品牌的价值增幅最大的三家公司。
“拍广告比拍电影要求更高”：许鞍华的广告新鲜体验
Posted on August 25, 2009 | 1,986 views
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Tags:天水围的日与夜|广告|新鲜资讯|许鞍华
提起许鞍华，大家或会不期然想起她一系列的写实电影作品。Ann曾三度获得香港电影金像奖最佳导演奖，近期作品包括：《姨妈的后现代生活》、《天水围的日与夜》、《天水围的夜与雾》。
这次她执导的广告片贯彻着电影的细腻和人文关怀，在经济环境未明下，采用写实手法提醒人们不要太重得失。关于广告片散发的浓厚电影感，Ann有这样的解说：“我猜电影感是由于不是很多广告用夜景衬托，而且镜头没有跳来跳去，只集中于人物的表情、眼神，配上夜景会使人觉得它没那么像广告。”
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