星巴克换标受质疑:都是怀旧惹的祸?

Posted on January 25, 2011 | 2,799 views
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Starbucks Logo 显眼的“Starbucks Coffee”英文字样,环绕着加冕的美人鱼,这个熟悉的图标一度是星巴克最有价值的招牌。不过近期,星巴克决定大幅改变自己的logo。1月6日,这家著名的全球咖啡连锁零售巨头对外宣布更换品牌形象。新标识中,“Starbucks coffee”几个字彻底被拿掉,而重点突出美人鱼图案。这已经是星巴克公司自1971年成立以来第四次换标。星巴克对其的解释是,“未来公司业务不仅限于咖啡,星巴克将试图提供多种产品。”

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BuyLife:明星“数字死亡”做公益

Posted on January 7, 2011 | 2,020 views
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buy life0 (发表于2011年元月刊《成功营销》,成文于2010年12月)

Lady Gaga、贾斯汀·汀布莱克等明星的粉丝最近遇到点麻烦。他们惊讶地发现,自己的偶像自从12月1日之后就从网络上消失了,Twitter、Facebook等社交网站中都不见了他们的踪迹,有人甚至看到她们安静地躺在铺满鲜花的棺木中的图片。莫非他们出了什么意外?正在胡乱猜测之际,人们发现只是虚惊一场,原来他们的偶像参加了一项名为“Buy Life(赎命)”的线上艾滋病慈善公益活动,选择了“数字死亡”。

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WWF的别样环保营销:无法打印的PDF文件

Posted on December 31, 2010 | 2,076 views
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20101215_54978a8d870e28117b72XLj6ZY4cTJhV 世界自然基金会WWF向来是广告节上的常客,对于每家广告公司来说它都是帮助自己拿奖的最佳对象。不过,WWF并不只是依靠广告公司来进行环保宣传,他们自己也同样能够创造出充满想象力的创意。

12月,WWF公布了一种独特的PDF文件格式,这种文档只能在电脑中被阅读,而无法用打印机打印出来。WWF认为纸张的无谓使用正是整片的森林被砍伐的主要原因。一些打印的内容包括网站页面、电子邮件甚至整部书籍,其实使用价值并不是太高,WWF希望公众可以认识到这一点,从而停止不必要的打印。

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T-Mobile创意营销第三波:“欢迎回家”

Posted on December 15, 2010 | 2,983 views
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t-mobile airport (发表于12月刊《成功营销》,成文于10月)

你或许有过亲朋好友手捧鲜花前来接机的美好经历,可是你遇见过陌生人献上鲜花、载歌载舞欢迎你到来的情形吗?不久前,伦敦希思罗国际机场就上演了这样温情的一幕。当旅客拖着疲惫的身躯从狭窄的机舱里走出来,竟然会有人带着满脸的笑容走上前来,或送上一束鲜花,或献歌一曲,或翩翩起舞,叫你怎能不满怀惊喜?人们不禁疑惑,这究竟是什么活动?是快闪族导演的又一出恶作剧,抑或一家艺术机构的创意表演?都不是!它是时隔一年半之后,Saatchi & Saatchi公司为英国移动通信运营商T-Mobile策划的最新一轮广告语互动营销活动:“Welcome back!(欢迎回家)”。

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Boutiques.com:卖服装的另一个Google

Posted on December 8, 2010 | 3,575 views
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650_430_12912577170谷歌也关注起时尚来。11月17日,纽约,开了一场Party后,谷歌推出了时尚类电子商务网站Boutiques.com,这是谷歌唯一不在google域名下推出的网站。Boutiques.com由数百个虚拟精品店组成,这些店的主人可以是设计师、零售商、时尚博主、名流,也可以是普通人。它并不自己销售产品,而是将引导购物者去他们能购买产品的其它网站。数百个在线商家为其提供产品,包括国际著名服装品牌Ralph Lauren、Steve Madden、Juicy Couture等。

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小比萨闪现大智慧:四则经典比萨营销案例

Posted on November 24, 2010 | 2,471 views
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np2 (删节版发表于11月刊《国际品牌观察》,成文于9月) 

倘若评选新世纪最具营销创意的行业,比萨无疑会名列其中之一。从美国到澳洲,从拥有300多家连锁店的Naked Pizza到仅有区区两间店铺的Flying Pie,从故意隐藏所在地的“隐形比萨”Hidden Pizza到以搞怪营销闻名的“地狱比萨”Hidden Pizza,借由构思精妙的营销创意和当下最热门的社会媒体,小比萨也能闪现大智慧,值得每家企业都来学习与借鉴。

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玩转促销:价格优惠+社交网络+团购网站+GPS+?

Posted on November 15, 2010 | 3,316 views
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uniqlo-lucky-counter-490x29(发表于11月刊《销售与市场》评论版,成文于9月)

初来乍到,新品牌如何快速打响知名度?沉寂多时,老品牌又该怎样重新焕发生机?是投入巨额广告费进行狂轰乱炸,还是在销售终端掀起声势浩大的优惠促销?日本服饰零售品牌Uniqlo给出的答案是——利用社交网络Twitter与Facebook;美国服饰零售品牌的Ann Taylor则将目光投向了当下最热门的移动社交网络服务商Foursquare;同样是美国服装零售品牌的GAP选择与团购网站Groupon开展一次全国范围内的优惠券团购活动,而巴西奥妙为了实现轰动性效应甚至不惜动用了GPS全球定位装置。随着单一的广告投放、价格折扣其成效日渐式微,在传统营销手段之上嫁接新兴媒体与科技手段,尤其是社交网络来提振营销效果,已然成为众多商家竞相探索的新方向。

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NuCaptcha验证码广告:螺丝壳里做道场

Posted on November 10, 2010 | 2,562 views
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NuCaptcha Engage1既然用户在输入验证码时总要花费5-10秒左右的时间去辨认验证码的内容,何不在验证码的小窗口里放点广告呢?加拿大NuCaptcha公司于6月推出最新“验证码展示广告”产品,引起广告界极大关注。他们将验证码嵌入5-10秒的Flash视频里,用户只需将视频里漂浮的着三个红色随机字符输入下面文本框即可通过。

效果似乎还不错。推出以来,合作网站已经超过3500家,9月份其广告系统一共产生了500万次验证码输入行为,而10月份更有可能达到1000万次。商家可以根据自己需要选择收费方式,一种采用CPM(按展示次数付费),每千次展示的价格在10-25美元不等;一种是根据输入验证码的次数付费,大概每个有效输入在0.1-1美元之间不等。

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社交游戏营销:快速崛起的营销新贵

Posted on November 8, 2010 | 2,807 views
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466684800(发表于11月刊《成功营销》:“大品牌爱上社交游戏”,成文于9月)

当下,风光无限的不只有社交网络,还有社交游戏。从快餐品牌麦当劳到软件巨头微软,从汽车厂商本田到连锁便利店7-11,全球各大品牌纷纷将目光投射其中,觊觎这块正在不断扩张版图的营销沃土。社交游戏兼具网络游戏与社交网络双重特性,不只拥有企业垂涎不已的庞大用户群,还因其新奇有趣大大降低消费者的抵触心理,促进品牌与用户之间互动交流,塑造难忘的消费体验,形成口碑传播效应,因而蕴藏着巨大的商机。美国市场研究机构eMarketer预计社交游戏应用广告支出今年有望增长20%,上升至2.2亿美元。

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4Food汉堡:你定制,你推广

Posted on October 26, 2010 | 3,949 views
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4food (删节版发表于10月刊《成功营销》,成文于8月)

将自己精心烹制的饕餮大餐拍照上传,让网友们评论打分的做法,早已风行多时,见怪不怪。如果有这样一家餐厅,为你提供苹果专卖店版的消费环境,你要是愿意还可以事先通过网络为自己亲手定制汉堡,并将其发到Twitter、Facebook和Foursquare上与大家分享,你是否不敢相信?美国纽约市8月开张的“4Food”正是这样一家创意餐厅,它将传统餐饮嫁接上社交网络的新枝,开辟出一条与麦当劳、肯德基们风格迥异的餐饮营销新路径,可谓一个彻头彻尾的未来派。

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社交媒体助阵,Groupon团购玩出新花样

Posted on October 12, 2010 | 2,885 views
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goupon-gap (发表于10月刊《国际品牌观察》:“GapGroupon合作,团购玩出新花样”

Groupon近来新闻不断,好运连连,可谓当下全球最耀眼的互联网明星。4月一笔1.35亿美元的融资,将其估值提升到创纪录的13.5亿美元,从而超越前辈Twitter与Facebook只用了一年半达到10亿美元估值。刚刚过去的8月,与美国最大的服装零售品牌之一——Gap合作推出的首次全国性团购促销活动,不只成功迈出全国性优惠活动的步伐,更是通过营销创新,创下了平均每秒成交十份交易的佳绩,刷新开站以来的销售最高纪录。

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巴西奥妙促销妙招:让奖品主动登门来找你

Posted on September 13, 2010 | 1,971 views
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bxomo0(本文发表于9月刊《国际品牌观察》,成文于7月)

如果让你来为洗涤剂做奖品促销,你会怎么做?是举行隆重热闹的促销会进行现场开奖,还是像我们平日常见的那样在包装盒里印上“中奖”的标记,抑或让消费者登录网站输入产品编号查询自己有没有中奖?无论选择哪个,你的做法都已经OUT了!7月底,巴西最新出炉一则新鲜有趣的促销案例,联合利华公司旗下奥妙品牌一改过去由中奖的消费者前来领取奖品的传统做法,通过设置特殊环节实现奖品主动找上门的效果,以求引发不同寻常的社会反响,果然让人惊艳。

搭载GPS,奖品主动找上门

8月,任何一名购买奥妙洗涤剂产品的顾客都有可能得到一份意外的惊喜。在本次名为“Try Something New With Omo”(试试新东西)的促销活动中,50名幸运消费者将获赠奖品,并将被邀参加为期一天的户外活动。其特别之处在于,中奖者无需做什么举动,只需定定心心在家里等候就好,因为这家清洁剂厂商声称,他们将会很快知道中奖的50名消费者身在何处,更将派人亲自上门拜访,告诉你已经中奖。

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  • 爱扑乐儿: 歌者只有词尚不完整,需有曲方才丰满动听。国家形象,也是如此。
  • 兴宏程建造师: 创意得有资金作支撑
  • IT渠道: 国外人就是有创意啊。 没有办法啊。
  • emily: 哇,这个行销创意真的很棒,请流行艺人做创意总监其实效果...
  • 去除红血丝: 不爱喝这个 咖啡呢 ,呵呵 ,我爱喝nes的咖啡
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