星巴克换标受质疑:都是怀旧惹的祸?

Posted on January 25, 2011 | 2,800 views
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Starbucks Logo 显眼的“Starbucks Coffee”英文字样,环绕着加冕的美人鱼,这个熟悉的图标一度是星巴克最有价值的招牌。不过近期,星巴克决定大幅改变自己的logo。1月6日,这家著名的全球咖啡连锁零售巨头对外宣布更换品牌形象。新标识中,“Starbucks coffee”几个字彻底被拿掉,而重点突出美人鱼图案。这已经是星巴克公司自1971年成立以来第四次换标。星巴克对其的解释是,“未来公司业务不仅限于咖啡,星巴克将试图提供多种产品。”

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社交媒体助阵,Groupon团购玩出新花样

Posted on October 12, 2010 | 2,885 views
Filed Under 新鲜趋势 | 22 Comments
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goupon-gap (发表于10月刊《国际品牌观察》:“GapGroupon合作,团购玩出新花样”

Groupon近来新闻不断,好运连连,可谓当下全球最耀眼的互联网明星。4月一笔1.35亿美元的融资,将其估值提升到创纪录的13.5亿美元,从而超越前辈Twitter与Facebook只用了一年半达到10亿美元估值。刚刚过去的8月,与美国最大的服装零售品牌之一——Gap合作推出的首次全国性团购促销活动,不只成功迈出全国性优惠活动的步伐,更是通过营销创新,创下了平均每秒成交十份交易的佳绩,刷新开站以来的销售最高纪录。

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GAP创意营销:被颠倒了的专卖店

Posted on March 5, 2010 | 2,724 views
Filed Under 新鲜趋势 | 10 Comments
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据英国《每日邮报》2月26日报道,加拿大温哥华罗布森街的一间GAP服装专卖店一夜之间被掀了个底朝天,完全上下颠倒了。从门口的LOGO、橱窗里的海报和模特,到屋子里的塑胶模特全部头朝下,甚至停在门口几辆汽车、自行车、卖热狗的手推车都未能幸免。

把店里的32个人体服装模特、4张展览台、数百件T恤衫倒过来,让店员足足花费了12个小时。这一奇特景象自然引来路人的好奇眼光,而这也正是GAP的广告代理商想要达到的效果。作为旨在吸引顾客的新计划Sprize的一部分,GAP透露说主要是“劝诫”消费者血拼时头脑不要发热,理智消费,有时候可以“头朝下”去购物。

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  • 爱扑乐儿: 歌者只有词尚不完整,需有曲方才丰满动听。国家形象,也是如此。
  • 兴宏程建造师: 创意得有资金作支撑
  • IT渠道: 国外人就是有创意啊。 没有办法啊。
  • emily: 哇,这个行销创意真的很棒,请流行艺人做创意总监其实效果...
  • 去除红血丝: 不爱喝这个 咖啡呢 ,呵呵 ,我爱喝nes的咖啡
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